2.3 网络品牌线下延伸研究

2.4 理论依据文献综述 

本文运用市场营销理论，结合我国网络家具品牌的线下延伸实际情况，以林木家具为案例，从产品、价格、渠道、促销等方面制定了网络家具品牌的线下延伸策略。4P理论是在整合营销的概念下在1960年左右由美国麦肯锡教授在其《营销学》中提出的产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）4大营销组合策略。4P理论是从企业角度出发来思考营销策略，它强调的是企业通过生产合适的产品，制定合适的价格，利用一定的传播途径，结合有效的促销手段，把产品投放到市场，从而获得利益的整个营销过程。