乐视的市场细分及差异化策略研究(2)
1乐视的现状及问题
1.1 乐视的发展历程与行业现状分析 乐视视频，原名乐视网，成立于2004年北京，创始人贾跃亭，乐视享有国家级高新技术企业资质，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。[7]乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等；旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视移动、乐视影业、乐视体育、网酒网、乐视控股等。乐视2010年8月12日在中国创业板上市源:自*优尔`%论,文'网·www.youerw.com/ ，是行业内全球首家IPO上市公司，中国A股最早上市的视频公司。[8]2016年3月乐视网发布2015年度业绩报告显示营销收入达到130.74亿元。 目前乐视网影视版权库涵盖100000多集电视剧和5000多部电影，并正在加速向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力。连续三年获得了“中国高科技高成长50强”“亚太500强”，并获中关村100优高新技术企业、2013福布斯潜力企业榜50强、互联网产业百强、互联网进步最快企业奖等一系列奖项与荣誉。 国内的互联网视频行业主要分为以优酷、土豆为代表的视频分享网站，以及乐视、爱奇艺代表的正版长视频网站。乐视在近年以强劲的增长势头，尤其在2016年以《芈月传》与乐视自制的网络剧《太子妃升职记》，一下子刷新了视频行业的播放记录。乐视通过其独特的生态系统，将乐视超级电视，乐视超级手机与视频网站以及影视作品紧密结合，在近年来大大提升其品牌知名度。乐视以其独特的“平台+内容+终端+应用”模式在视频行业里独树一帜，与此同时也推动视频网站的快速发展。[9] 互联网视频行业百花齐放，各品牌或竞争或合作，都呈现总体行业快速向前发展的形式。2012年土豆与优酷合并，2013年爱奇艺与PPS联合，更多的中小型视频网站或昙花一现或在抉择动荡中艰难发展。[10]大多数的视频网站都选择通过合并或者收购来增强自身竞争力来低抵御风险。与此同时，优质全面的资源成为各视频网站竞争的焦点，“独家版权”成为强而有力的竞争优势，这必定使得各视频版权费用水涨船高。[11]而视频网站则逐渐转向高端客户群体，通过付费视频、充值会员等形式为版权“买单”。所以，付费视频网站将逐渐成为市场环境的主流。[12]