1.4.2  案例分析研究法4

1.5  研究内容5

1.6  相关概念的界定5

1.6.1  微博公益的界定5

1.6.2  微博的定义5

2  相关理论5

2.1  公益的界定 .6

2.1.1  公益的定义6

2.1.2  公益的特征6

2.1.3  公益的作用与影响6

2.2  公信力的界定6

2.2.1  公信力的定义6

2.2.2  公信力的特征7

2.2.3  公信力的作用与影响7

3  微博公益形象与公信力的现状与原因. 7

3.1  微博的特征7

3.2  微博的作用与影响7

3.3  微博公益形象与公信力的关系8

3.4  微博公益形象与公信力的现状8

3.4.1  微博公益形象与公信力的正面效应8

3.4.2  微博公益形象与公信力的负面效应9

3.5  微博产生负面效应的原因分析.10

3.5.1  政府监督与制裁力度不够.10

3.5.2  无法有效控制舆论方向.10

3.5.3  信息发布者身份不确定.10

3.5.4  信息发布者缺乏职业培训.10

4  如何打造微博的公益形象与公信力.10

4.1  法律法规的监督需要到位.11

4.2  加强对信息发布平台管理扩大参与范围.11

4.3  加强微博对公益事业监督.11

4.4  提高微博信息发布者的自律性.11

4.5  扩大参与群体的范围.12

4.6  名人与百姓相结合的传播方式. .12

4.7  参与方式的更新 12

结  论14

致  谢 .15

参 考 文 献.16

1  绪论

1.1  研究背景

近些年，部分媒体脱离新闻报道真实性的基本规范与要求，只是为了吸引人们的眼球，与一味追求获得经济效益。在丰厚利润的诱惑下，某些虚假报道和利益新闻闯进了我们的信息领域，有的把报道的新闻当作买卖商品，以金钱作为交换，谋取利益，遮掩错误，甚至罪行，伪造一些政绩；有些媒体从业者甚至拿钱封口来损害受众所应该拥有的合法知情权；为了扩大市场占有率，博得大家的眼球，编造虚假报道新闻；有的新闻资讯标以独家报道为卖点，蒙骗受众。纵观之，社会环境是否良好，传播受众的层次，以及媒体本身存在的外在公益形象与问题责任等诸多因素影响着媒体公信力，因此本文以微博公信力与公益形象为例，对微博所面临的现状与挑战进行分析并提出相关建议与对策。论文网

顾名思义，受众对微博的信任感强弱的与信任度的统一表现称为微博公信力。微博公信力每况愈下的原因有很多因素，其主要因素主要是由于市场经济中的利益驱使导致微博或者信息发布者自制力的下降，从而导致信息欺诈、对社会事件报道虚假，品位低俗等诸多问题。同时，我们知道公益是指有关社会公众的福祉和利益，而微博公益形象个人认为其定义是在有关社会公众的福祉利益的所作所为中承担的角色与在人们心目中的印象的基础上。国内界内越来越多的专家对微博公信力与公益形象的缺乏给予了高度关注，从传播的角度侧面与正面对微博公信力的现状进行分析，并且展开有关学术方面的深入研究，但都没有以“受众”的立场来角度来分析描写微博。文献综述

现在媒介的整体环境较为复杂，难以辨别其中的真假与重要性，因此。微博工作者对信息的筛选对受众的知情了解的影响十分重大，另外，微博的平台和种类的增长速度也十分迅速，受众对信息的选择范围因而变得十分广泛。所以，微博参与者要努力打造强大的公信力，树立良好的公益形象，多开展公益活动，对自己肩负的社会价值与民众的期望负责，以强烈的责任感赢得大家的信赖与好评，从而有利于迎接新时代微博所面临的正义感与责任感的考验，只有这样，才能在激烈的竞争环境中继续生存，打开自己的发展道路。