摘要：在中国逐渐对外开放零售市场的情况下，来自世界各地的外资商业巨头纷纷进入我国市场，以沃尔玛为首的零售连锁大牌强烈冲击着本土企业。沃尔玛作为全球最大的零售商，高水平的连锁经营运行模式对它的迅速发展起到了至关重要的作用。因此，学习和借鉴沃尔玛的成功经验对发展我国零售业具有战略性意义。本文通过分析阐述连锁经营模式的基本理论，研究沃尔玛连锁企业的特点和成功因素，并运用波特五力模型分析中国零售行业现状。再综合运用SWOT分析和比较分析，研究出中国零售业相较于沃尔玛公司的优缺点。最后，借鉴沃尔玛带给我们的启示给中国零售连锁业提出建议。71341

毕业论文关键词：沃尔玛；连锁经营；中国零售业；经营模式；直营连锁

The revelation of Walmart’s business model to China retail

Abstract: As China gradually open the retailing market, many foreign-owned transnational chain business giants like Walmart begin to enter the Chinese market which have a huge impact on the local company. Walmart, as the world’s largest retailer, the high-Performing chain operation business plays an important role in its fast growing. Therefore, learning from the successful experience of Walmart is of strategic significance to the development of China retail. This thesis elaborates the basic theory of chain business, and discusses the features and critical success factors of Walmart. After that uses the Potter's five forces model to analyze the external environment of China’s retail and combine the SWOT analysis and comparative analysis to study the strengths and weakness of China’s retailing industry compared with Walmart. Last, provide suggestions based on the the revelation of Walmart’s business model to China retail.

Keywords:  Walmart；chain operation；China retail；Business model；franchise

目录

一、绪论 1

（一） 研究目的和意义 1

（二） 研究的主要内容 1

二、连锁经营概述 3

（一） 连锁经营的概念 3

（二） 连锁经营有以下几个特征 3

1、 标准化 3

2、 专业化 3

3、 规模化 4

（三） 连锁经营模式 4

1、 直营连锁 4

2、 特许经营 4

3、自由连锁 4

三、沃尔玛发展现状 6

（一） 沃尔玛公司介绍 6

（二） 沃尔玛网点分布 6

（三）沃尔玛的连锁经营模式剖析 7

1、 沃尔玛连锁经营模式 7

2、 沃尔玛连锁经营特点 8

四、中国零售业现状分析 11

（一） 波特五力模型分析 11

1、五力模型理论 11

2、中国零售业的五力模型分析 11

（二） 中国零售业的SWOT分析 12

1、 优势 12

2、 劣势