3。2。2逆性向气质的形成以及对男性购物行为偏好的影响 9

3。3线上购物流程模型分析 9

3。4在校男大学生网购行为偏好分析与假设 10

3。4。1个人因素 11

3。4。2网购感觉 12

3。4。3风险感知 13

4。在校男大学生网购行为偏好调查与实证 14

4。1问卷的设计 14

4。1。1问卷的内容 14

4。2问卷分析与假设检验 16

4。2。1在校男大学生个人因素 16

4。2。2网购感觉 20

4。2。3风险感知 23

5。结论与建议 26

5。1研究结论 26

5。2给网购商家的建议 27

5。3研究不足与展望 27

5。3。1研究不足 27

5。3。2研究展望 28

6。结束语 28

致谢 28

参考文献 28

附录：在校男大学生网购行为调查问卷 29

1。引言

1。1研究背景及意义

互联网在现在这个阶段已经在迈向成熟了，网购人群增长和网购规模的扩大是互联网电商成熟的一块重要标志。国际知名数据研究咨询机构IDC调查数据显示，2011 年中国网民在线购物交易额达到 7849。3 亿元，比 2010年增长了 66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率 11。6%。据公开数据显示，中国的GDP自2009年起就开始逐渐放缓，但网购规模却在不断攀升，到2013年，中国的GDP占全球的12%，网购规模却占了全球的24%。阿里巴巴2009年举行双十一起，阿里双十一的成交额就在以十几倍的增长率上升，今年双十一的成交额高达912亿，中国人在网购上呈现蓬勃生命力和惊人爆发力。 

在这些惊人数字的背后，到底中国人在互联网上买些什么，可以一步一步将中国的网购规模达到这样的高峰。而在中国的众多网购军团中，被互联网渗透的最深而作为现代中国被互联网渗透得最深的大学生，也是最易接受新事物的他们，无疑是现在及未来网络消费的中坚力量；CN N I C 数据显示 , 网购用户年龄大多集中在 18 ～ 35 岁 , 以企业白领和学生为主 。 同时CN N I C 数据显示，网购群体中女性显优 , 所占比重高于男性 , 且随着时间的推移比重还在逐步提高 。但也有学者认为，在消费数量和消费金额的层面上 , 男性网购用户更胜一筹 , 并表现出愈发强劲的购买力 , 显示出巨大的市场潜力。而经过英国商业信息网站发布的一项最新研究显示,男性在喝酒和会友的平均消费量几乎是女性消费的两倍，他们拥有很大的消费潜力未被开发。但是在网购上面，对于男性用户的关注度显然没有达到足够的高度，经搜索发现，关于女性的网购行为调查，女性消费特点的网络营销策略，女性网购影响因素的相关研究文章已经很多，而男性网购的调查分析也寥寥数篇，针对在校男大学生的调查完全处于空白的状态。

本文我将针对在校男大学生，从心理学，社会学，品牌，消费环境因素等方面对男大学生网购商品偏好进行研究。最终给男性互联网商业提供改革意见，帮助传统男性企业成功向互联网方向发展，促进男性网购产品健康发展。