1。2研究内容 

本文研究内容主要为六章，分别为：绪论、文献综述、因素分析与假设、问卷设计与数据收集分析、结论与建议。第一章绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究目的意义、研究方法、创新点等；第二章相关文献综述，分别介绍了国内外对男性消费和大学生消费的研究现状描述，研究成果，并进行归纳和总结；第三章研究在校男大学生网购行为偏好分析与假设，通过对前人研究的分析梳理，提出本文的假设和模型；第四章问卷设计与数据搜集分析，对主要的研究变量进行问卷项设计，介绍问卷发放形式，发放对象和数据的搜集方法，通过对收集到的数据进行信度和效度检验，检验提出的假设是否合理并对模型进行修正。

1。3本文创新点

细分在校男大学生网购行为，对在男大学生的网购行为偏好进行假设，从三个维度分析，然后分析各个维度所包含的变量，再从多方面分析与男大学生的网购行为偏好之间的相关性及影响。

针对在校男大学生的网购行为偏好假设，设计调查问卷，面向各个大学不同学位的在校男大学生，进行调查和数据整理，总结出在校男大学生的行为偏好。

网购上面，对于男性用户的关注度不够，经搜索发现，关于女性的网购行为调查，女性消费特点的网络营销策略相关研究文章已经很多，而男性网购的调查分析也寥寥数篇，针对在校男大学生的调查完全处于空白的状态。同时越来越多的男性开始消费传统意义上的女性消费品，反性别消费和脱离传统性别观念的消费概念越来越多地出现在媒体渠道上面，本文针对在校男大学生网购行为偏好进行调查，帮助完善男大学生网购市场的品牌细分，为男大学生的网购市场营销策略提供参考，促进男大学生网购市场健康发展。

2。文献综述

2。1 国外针对男性消费的相关研究 

2。2 国内针对男性消费的相关研究 

2。3研究存在的问题

3。在校男大学生网购行为偏好分析与假设

3。1男性性别角色对男性购物行为的影响分析

关于男女性别差异带来两性观念上的差异这个问题是众所周知并热爱研讨的，“男人来自火星，女人来自金星”，大部分人印象中，男性和女性在各个方面都存在着差异，在消费中也不例外。

3。1。1男女性别角色差异

弗洛伊德在《性学三论》中说道，单纯意义上面的男性气质和女性气质无论在生理学还是心理学上面都是不存在的，每个人都是双性气质主动或者被动的结合体，只是在日常生活中，总有一个气质会占主导。根据世界卫生组织的定义，性别角色的差异性表现在生物学性别（sex）和社会文化性别（gender）两个方面，前者指的是在生理学和生物学上面男性和女性的差别，后者则是在长期的社会发展演化中，男性和女性呈现出来的应有的角色。简而言之，性别角色在一定程度上是社会对男性和女性表现行为的期待。

在这样的情况下，男性被要求的气质是理性的，具有领导力的，以事业为主要任务，赚钱养家的形象；而女性被要求的气质是顺从，贤惠，以家庭为重心，富有同理心。男性在性别的关联性上看会更加偏向于有挑战性，攻击性和竞争性比较强，并且会选择那些增强性别不平等的工作会多一些。

文化对性别角色存在着巨大的影响，这样的传统性别角色文化对男性的消费观也有着明显的影响。

3。1。2性别差异对购物行为的影响

男性的消费观点相对于女性而言具有更鲜明的支配性和攻击性，在一定程度上男性比女性更加追求新鲜事物，寻求相异点，具有开拓精神。