3。3  万达电影微信运营情况 13

4  基于4Cs理论的万达电影微信营销分析 17

4。1  需求 17

4。2  成本 18

4。3  便利性 19

4。4  沟通 20

5  建议与启示 21

5。1  对万达电影微信营销体系的建议 21

5。2  启示 22

结 束 语 24

致  谢 25

参 考 文 献 26

附：问卷调查 28

1  绪论

    微信营销随着智能手机的普及以及微信的兴起已成为当下十分火热的话题，然而很多企业仍简单的将微信作为宣传的工具，本文以万达院线为例，对其微信公众号万达电影进行研究分析。

1。1  研究背景论文网

    移动互联网时代已然到来，现如今，智能手机已经逐渐成为了网民上网使用的首选设备，腾讯公司于 2000 年 6 月 21 日，正式面向联通移动电话用户推出手机"移动 QQ"。2011 年 1 月 21 腾讯公司应对“米聊”发起的挑战，专门为所有智能手机用户推出一款名为“微信”的免费应用软件，其凭借着强大的用户基础，短时间内其用户数量就立即赶超“米聊”。据腾讯发布的2015年度用户数据报告显示：截止2015年第一季度微信每月活跃用户已达到5。49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。微信直接带动的消费支出中，娱乐占了53。6%、公众平台占了20。%、购物占了13。2%、出行占了11。3%、餐饮只有2%。据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元、其中娱乐消费时最大支出，规模为58。91亿元。调查显示：25%的微信用户每天打开微信超过30次。55。2%的微信用户每天打开微信超过10次。其背后潜藏的营销价值自然不言而喻。微信的迅猛发展，除了创造了腾讯公司本身的奇迹外，其作为社交平台，也为其他公司创造了无数的可能。文献综述

    微信以其精准定位营销、口碑式发展、病毒式传播等特点以及数量多达亿注册用户的巨大潜力市场，成为移动互联网时代商家必争的营销平台。万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截至2015年底，在全国拥有已开业影院240家，2015年万达院线占全国13。6%的票房份额。市场份额连续七年占据首位。从2014年起，万达院线每年将增加400块以上的银幕，计划到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块，稳居中国第一的市场份额。随着微信营销逐渐走入人们的视野,万达电影迅速将自身营销方式与微信营销模式结合起来，并迅速获得了可喜的业绩,所以本文对万达电影的微信营销模式进行梳理，试图制定微信营销策略并进行完善，以便企业进行整体微信营销策略的布局时提供借鉴或指导。

1。2  研究意义

    2011年年微信出现，随着其功能的不断发展，微信以其及时性，精准性、病毒性扩散等特性通过扫一扫、摇一摇、朋友圈、公众号、微信平台等模式再次掀起新的网络营销的浪潮。微信营销的理论研究尚处于初级发展阶段，微信营销的模式主要有内容推送、获取粉丝、简单互动以及品牌传播、活动传播、产品宣传及广告传播等几种,对其认知仍停留在作为一种推广工具的初级阶段。在市场竞争中，有成效的营销体系或策略是企业取得竞争胜利的保障，微信以其强大的用户数为基础的潜在市场，成为商家的必争之地。为此，万达电影如何利用自身的资源优势与微信相结合，在现有营销体系基础上行，根据自身行业特点，在分析自身资源优势基础上，制定出可容易切入并执行的微信营销策略并得以改善，对于万达电影的未来发展非常重要，同时对其他院线公司及企业微信营销时提供参考借鉴。