1。2 Flash广告背景

我们进入了20世纪90年代的“数字时代”，在这一点上，广告被要求更加个性化和多样化，在线广告的出现很快受到了观众的欢迎。而Flash动画广告因其强大的视觉冲击力、新颖性和交互性等特点成为网络广告中的热门话题，在现代媒体中有着重要的作用。

    什么是Flash？Flash并不是闪光的意思，它是一款针对多媒体动画设计的软件，它可以把音乐、图形、动画等融合在一起，能产生动态的视觉和声音效果。由于Flash具有高自由度和交互作用使得它，许多公司将其独特的互联网广告产品演示，这样生动地介绍产品和能反映公司自己的风格，迎合市场需求；企业利用平面宣传册展示的产品比以往的Flash网站广告无疑是更方便、快速、准确，从而使企业的经济效益也会增加。

    Flash广告是一种流行和流行的广告形式在网络广告，具有以下优点：

1、生产和改造成本低；对硬件设备的Flash动画制作要求通常不是高端的硬件，和Flash动画不需要很多人来做，常常一个人或几个人能完成一个完整的作品，当时改性比电视广告更方便快捷。

2、强烈的跨媒体报道；Flash广告不受时间和空间限制，广泛传播。任何人可以访问互联网可以查看广告信息在任何时候。

3、Flash动画小而快；Flash动画以流媒体的方式传送，所以Flash动画可以实时在线观看，以避免缓冲等待；对于当今高效的社会，Flash动画可以在最短的时间内提供信息的巨大优势。

4、Flash动画具有艺术表现的优势；Flash动画是一种数字动画，它可以集成视听效果，各种艺术手段和材料都可以成为Flash广告元素，这种方法可以给作者带来很多灵感。

5、Flash动画具有交互性和亲和力的优点；Flash动画可以通过脚本与观众交互，Flash广告比传统广告更有趣、更人性化。这样的广告也更受观众欢迎。

6、Flash广告的视觉冲击力强于其他形式的广告。因为Flash动画是创作者的设计，在Flash广告中会出现夸张和失真的艺术形式。由此产生的广告具有独特的表现力和吸引力，增加了广告的视觉冲击。

由于这些优势，许多知名公司如可口可乐和索尼将使用Flash动画作为广告，为他们的产品。

1。3 网络广告的发展趋势

多年来随着互联网成为社会主流的不可或缺的传播平台，各个行业纷纷上网，而广告业需要与时俱进的精神，也正朝着它努力。

首先是交互性；在当今时代，互联网为我们提供了足以表达网络广告丰富多样的创意的平台，这种互动性是任何传统媒体例如报纸、广播和电视等方式都没有的。虽然中国目前网络广告的发展正处于初级阶段，其依然以横幅广告和弹出类的广告等为主，但随着互联网技术逐日壮大发展，其中蕴含的互动特性将会被充分运用在网络广告当中。如果说网络广告的一项基本特征是它的交互性，那么网络广告的核心优势便是它的“双向互动”。双向互动的功能可以加深顾客对于广告产品和服务项目的全面了解，更能增强顾客对某款品牌广告的熟悉度。互动广告模型，提出了一种网络的特点，迎合观众，将在中国迅速发展并逐渐成为网络广告的主流。

二是网络广告与游戏互动的结合。广告对象是用户登录网络游戏时候的主界面。而实际的广告对象促销被转换成游戏内的虚拟促销类型。观众们反复玩游戏的心态加强了广告信息传播的效果；在另一方面，形象塑造、隐藏信息、虚拟的品牌体验几乎可以在不知不觉间通过游戏诱导观众成为潜在客户甚至品牌忠诚。强大的网络游戏广告内容吸引了许多企业传播互动，娱乐和品牌体验的能力。他们用新的形式做广告。例如“可口可乐”和“魔兽世界”的相互结合就是网络游戏成功植入食品广告的一个例子。论文网