2、研究意义

文章采用市场营销的相关理论知识对电子商务平台下的中小型企业的产品如何营销及实施才可以取得较大的利润进行了分析，以期能够为我国中小企业在电子商务平台上开展网络营销提供指导建议，这具有理论与现实的双重意义。

理论意义:互联网时代下的营销主导是消费者，因此，本文对网络消费的消费者的消费行为进行剖析，从而得出中小型企业实施网络营销的具体方法。再结合具体的消费案例，得出4P理论在电商平台的应用成果，并且充实4P理论，使其更好地服务于中小型企业的营销策略。

现实意义:本文详细的分析了中小型企业的电商平台的营销成果，尤其是运用SWOT分析，并据此提出在具体且切实可行的企业营销策略实施措施，具有较强的现实意义。

（二） 国内外研究现状

（三） 研究内容与方法

本选题在电子商务新背景的基础上，结合具体案例（十月妈咪公司），利用SWOT分析方法研究中国中小企业产品网络营销的现状，基于“4P”理论提国内中小企业在电子商务平台的平台下如何去更好的开拓市场，开展网络营销的对策建议。本文主要是文献研究法和案例分析法。文献研究法就是指在阅读了大量与电子商务和网络营销有关的资料后，再以十月妈咪企业为具体案例分析电子商务平台的中小企业产品营销的现状，分析企业在营销中面临的问题，并且仔细分析营销策略组合和策略实施过程中的优势以及劣势，从而为本文的研究提供必要的理论依据，在论文的写作期间采取了调查问卷的形式，以实际数据来证明此论文题目的意义性。

二、电子商务对中小企业产品营销的影响

（一） 电子商务发展的背景

电子商务是网络化的新型产物，它的发展速度很为凶猛，并且已经成为主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。通过电子商务，人们现在不需要是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易，而是可以通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易(买卖)。

作为商务的载体的Internet，已成为必不可少的信息采集、传输和交换的工具。信息时代的到来为基于Internet的IT服务业注入了新的活力，电子商务在其中尤为关注，已被公认为是21世纪世界格局的新型经济模式和催化剂。电子商务的发展经历了三个艰难的历程：电子零售、电子贸易和网上交易市场，在这之后电子商务才逐渐成熟起来，它的核心是运用网络技术为企业生产经营活动进行服务，从而使企业提高生产效益、降低经营成本、优化资源配置，最终实现社会财富的最大化。

（二） 传统营销的特点

传统营销方式：通常是实体/实物经营。

（1）做终端市场：开专卖店，建服务中心，或者配货，由厂家直接管理销售市场。它们的特点是：市场运作风险较大，成本高，利润高，资金流动周期短

    （2）找代理商合作经营： 招商加盟 市场风险小，投入成本较低，利润空间受限，资金流转周期较长文献综述

（三） 电子商务对传统营销的影响

1、对传统营销策略的冲击

电子商务模式的产生是对传统商务模式的一次巨大革新。在互联网平台上，厂商的经营资格不会被进行严格的挑剔，而且还可以利用互联网信息传播的迅速性对产品的概念以及特性做出积极的宣传与反馈，从而了解在不同顾客群体中产品的适应性以及市场存活能力，以便于厂商能够更加方便的对消费者的消费行为进行跟踪，为自身产品的发展提供一个精确的方向。如何了解以及满足消费者的消费需求是决定现代电子商务公司能够生存的关键性因素。