3。3 推广力度 8

4 乌鲁木齐会展业的发展现状及存在问题 9

4。1 乌鲁木齐会展业发展现状分析 9

4。2定位不清晰 10

4。2 推广力度不足 11

4。3 服务水平有待提高 12

5 乌鲁木齐会展业发展的对策 13

5。1 找准会展定位 13

5。2 加强营销推广 13

5。3 提升会展服务水平 14

6 总结 15

参考文献 16

致谢 17

1 引言

1。1 研究的背景和意义

1。1。1研究的背景

众所周知,“会展业”是一种媒体、是一座让乌鲁木齐品牌走向市场的桥梁。近几年来, 乌鲁木齐的会展业有长足的发展,以会展兴市,且拉动其他经济领域,已经成为乌鲁木齐市、地区政府经济工作中一个切入点。目前的会展业发展的较好的城市，比如:上海的华交会、珠海航天航空博览会、大连的服装节、北京的世界计算机博览会和广州广交会等无疑为会展所在地经济发展起积极的作用,人们视“会展业”是继“旅游业”之后又一个朝阳产业。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

从传播的专业角度来评估,会展业是从媒体的角度来进行了解，提高在市场上的认知度决定了本体的认知度,从我国近几年会展业现状来看,会展的数量以20%年增长速度发展,但在营造品牌会展业,树立会展品牌的这种意识上还有待于进一步加强,仅以上海为例,只有上海国际会展公司所举办上海国际模具工业会展成为迄今为止上海唯一被国际博览联盟(Un)确认的会员单位,这与上海作为国际大都市形象是完全不相称的。

“会展”它是一个传播产品、产品就得树形象、打品牌、要包装、要宜传,而现在我们所看到的一些会展广告是为了招展或者是为吸引观众而发布,参展商之所以蜂拥而至到德国、法国一些会展,是因为这些会展的知名度。因此,会展不是办的面积逐年扩大,参展商逐年增多,而是要树立“会展”本体更是要会展的意识。而在这方面，我们国家一些地方还没有很好的会展品牌意识，也没有做到以质量来保证会展的品牌。所以，研究会展的品牌塑造是一个至关重要的问题。论文网

1。1。2研究的意义

（一）理论意义

会展业作为一个新兴产业，对形象的内涵和体系结构的界定具有重要意义。本文在总结国内外学者研究成果的基础上，结合乌鲁木齐会展业的发展现状，提出了会展发展的建议。其次，国内外学者对会展的评价，目前仍停留在笼统的全局性的分析，本文从具体的城市出发研究，这是会展评估一个大胆的尝试。

（二）现实意义

    对于整个会展业来说，乌鲁木齐会展的树立有利于周边城市的借鉴，可以为会展评估提供统一、科学的指标。对于乌鲁木齐会展主办方来说，有了会展品牌，有助于其更清楚了解乌鲁木齐企业在构建过程中各环节的状况，找出不足，改善其经营管理，更好地实施乌鲁木齐企业品牌形象塑造工作、品牌营销工作。同时还有助于乌鲁木齐当地的主办方了解其在同类会展中的位置，识别主要的竞争者及其在市场中存在的机遇和障碍，做出正确决策，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于参展商和观众来说，依据乌鲁木齐会展，可以帮助其快速识别企业的好坏，减少骗展和会展蒸发现象。