摘要：近年来跨境电商发展愈发成熟，洋码头、天猫国际、苏宁云商海外购，以及最近才上的网易考拉海购、顺丰海淘等。2014年2月19日，天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫国际以现今B2C模式的跨境电商热潮为基点，为直供海外原装进口的商品提供了一个新的平台。基于消费者对天猫一贯的信任，天猫国际在今后的进口贸易道路上会有不错的成绩尽管优势颇多，然而现今越来越多的企业涉猎跨境电商，并且随着跨境电商税收新政的改革，对于进口商品的门槛也随之增加，而天猫国际要如何在众多跨境电商竞争者中寻求一条持续道路，是本文将阐述的重要内容。68717

毕业论文关键词：跨境电商；发展现状；持续道路

The current situation and future expectations of the T-mall Global

Abstract: In recent years, the development of cross-border e-commerce providers is increasingly mature, as for the ocean terminal, T-mall Global, Suningyun business outsourcing, and the recent Netease koala sea purchase, SF sea, ect. T-mall Global is officially launched in February 19 2014 and provides domestic consumers for overseas imported goods. T-mall is launched in the current mode of B2C wave of cross-border e-commerce supplier base in 2014 and provides a new platform for the direct supply of overseas imported goods. Based on the customers’ consistent trust of T-mall, T-mall Global will have a good performance on the import trading road in the future. Despite a lot of advantages, but now more and more enterprises dabble at cross-border e-commerce and with the reform of cross-border tax deal, the threshold for imports also increased, while how to seek a sustainable way in many cross-border business competitors for the T-mall Global is an important content of this article.

Keywords: cross-border e-commerce supplier; development status; sustainable path

目  录

引言1

一、跨境电子商务的概述2

  （一）跨境电子商务的背景以及特征2

  1、跨境电子商务的发展历程2

  2、我国目前跨境电商政策背景 3

3、跨境电子商务的特征4

（二）我国进口跨境电子商务发展现状5

（三）跨境电子商务研究现状分析6

二、天猫国际的发展现状概述7

（一）天猫国际的简介7

（二）天猫国际的发展优势7

（三）天猫国际的发展弱势8

三、天猫国际与其他跨境电商平台的竞争分析9

（一）国内跨境电商行业的现状9

  （二）天猫国际与其它跨境电商平台的对比分析9

  1、PEST分析10

  2、天猫国际及其竞争的4个品牌的横向比较11

四、天猫国际的运营策略分析 14

（一）天猫国际对于目标人群的市场分析14

1、美妆类商品在年轻市场更加有竞争力14

2、进口消费多元化15

3、天猫国际目标人群所喜爱热销产品的市场分析15

（二）商业模式分析16

五、天猫国际未来发展存在的问题 19

（一）用户体验问题19

  （二）入驻商家退出平台问题 20六、对天猫国际的建议及未来展望 21

  （一）对天猫国际的建议21

  （二）对天猫国际的未来展望21

七、总结 22

致谢 23

参考文献24 

引言

互联网在1995年左右实现了它的商业目标。时光荏苒，如白驹过隙，在这20多年的时间中，我们的生活早已被互联网所掌控。中国的互联网经济占 GDP 的比重在2010-2013年这两件期间上升了1.1%，与德国、美国、法国相比，已越来越接近，时代不断革新“互联网+”时代就在眼前。