摘要：这些年来，我国消费者对海外商品的旺盛需求和跨境电子商务巨大市场潜力，跨境电子商务的发展势头迅猛，跨境电子商务已然成为了电子商务2.0时代的一个新兴消费模式，现如今它正以空前的发展速度推动着整个中国进出口贸易市场的发展。本文主要分析跨境电子商务零售进口业务的发展，并通过当下对热门跨境电子商务平台小红书进行研究，进而对整个跨境电子商务的发展及前景做出整体的分析，指出了目前跨境电子商务平台所存在的一些问题，并给出了相对合理的建议。71774

毕业论文关键词： 国际贸易；跨境电子商务；运作模式；小红书

Research on the Current Situation and Prospect of Cross - border E – commerce——Take RED as an example 

Abstract: Over the years, China's strong demand for overseas goods and the huge market potential of cross-border e-commerce, The development of cross-border e-commerce is growing rapidly, it has become a e-commerce 2.0 era of a new consumer model, now it is an unprecedented pace of development to promote the development of China's import and export trade market. This paper mainly analyzes the development of cross-border e-commerce retail import business, and through the current cross-border e-commerce platform for Red research, and then the entire cross-border e-commerce development and prospects of the overall analysis, Environment e-commerce platform for some of the problems, and gives a relatively reasonable proposal.

Keywords: International trade；Cross-border e-commerce；The mode of operation；Red

目 录

引 言 1

一、跨境电子商务概述 2

（一） 跨境电子商务的概述 2

（二） 跨境电子商务的起源 3

1、 跨境电子商务平台的起源 3

2、 跨境电子商务起源的国际背景 3

（三） 跨境电子商务研究现状 3

二、跨境电子商务的发展历程和现状分析 5

（一） 跨境电子商务的发展阶段 5

（二） 我国跨境电子商务的发展现状 5

1、 从微观角度分析发展现状 6

2、 从宏观角度分析发展现状 8

三、跨境电子商务进口平台小红书的发展 10

（一） 小红书的发展历程和现状 10

1、 小红书发展历程 10

2、 小红书发展现状 11

（二） 小红书的运营模式 12

1、 UGC社区模式 13

2、 B2C自营模式 16

四、跨境电子商务进口平台小红书面临的机遇和挑战 19

（一） 小红书平台的机遇 19

（二） 小红书平台面临的挑战 19

1、 产品同质化程度不断加深 20

2、 政府新型税改政策的出台 20

3、 跨境电商人才的流失 20

4、 跨境运输周期较长等不确定因素 20

五、跨境电子商务发展存在的问题及建议