（一） 跨境电子商务发展中存在的问题 22

1、 政策问题 22

2、 法律法规问题 22

3、 消费者权益保护问题 23

4、 跨境电商缺少人才问题 23

（二） 对存在问题提出的解决建议 23

1、 政策法规方向 23

2、 构建优质的供应链 24

3、 深入研究消费者的需求 24

4、 加强人才培养 24

六、跨境电子商务行业未来发展前景 25

（一） 在进出口贸易中占据更重要的地位 25

（二） 进口业务的比重持续提升 25

七、结论 27

致 谢 28

参考文献 29

引 言

这些年来，我们国家传统的对外贸易增长速度缓慢乏力，在这样的背景下，与此相反的是，跨境电子商务的发展始终处于一个高速发展的局面，而且这样的发展热度也是趋于稳步增长的状态，成为了中国对外贸易重要的一部分。文献综述

随着消费者消费需求和消费观念的改变和升级，以及通过互联网对海外品牌的认知度的不断提高，国内的商品已满足不了国内消费者的需求了。另外，部分消费者对国外商品的信任度更高，觉得国外的商品更安全可靠，加之互联网的快速发展，国际间的物流也变得更加的方便了，为了可以买到更好品质、更多种类和更实惠的价格的商品，国内消费者们都开始转向跨境电子商务平台购买海外商品。消费者对海外商品的旺盛需求和巨大的市场潜力，使得跨境电子商务进口平台进入了高速发展通道。这几年，不仅有各种新兴跨境电商企业加入，还吸引了大批企业纷纷斥巨资投入跨境电子商务进口板块，强力发展进口商品业务，快速抢占市场。国内电商如天猫国际、京东全球购，门户网站如网易考拉海购，国外电商如亚马逊、e-Bay，甚至连物流企业如顺丰快递旗下的顺丰海淘等都开始加入跨境电子商务进口平台市场的争夺。进口跨境电商市场在这种局势下，竞争日趋激烈。

预计在未来，海外商品对消费者的吸引力将越来越大，需求将会进一步上升，在这种情况下，我国跨境电子商务将保持稳定增长。然而，在我国跨境电子商务高速发展的同时，依然存在着许多问题，严重影响了其健康和可持续发展。在这个基础上，本文首先对我国跨境电子商务发展的现状进行分析；然后，通过对当下热门的跨境电子商务平台小红书进行分析；最后，深入研究中国在发展跨境电子商务进程中所存在的问题，并提出相应的建议，以促进跨境电子商务健康、持续发展的优化路径。

一、跨境电子商务概述

本章节将对跨境电子商务从宏观和微观两方面进行理论概述，并介绍跨境电子商务平台的起源和国际背景。

（一） 跨境电子商务的概述

一般意义上的跨境电子商务，是一种新型的贸易方式，通常都是几个国家或者地区间的交易主体(个人或企业)，以网络或者其他信息平台作为一个平台来完成交易，比起传统的国际贸易，具有有网络化、电子化等特点。