3。2 品牌建设促进跨境电商企业经营方式转型

    随着与传统贸易相关的信息、物流、资金已由买卖双边向多方向或网状结构模式发展，促使了更多地出口企业从传统外贸参与到跨境电商的业务中，在线直面更多的最终消费者，以了解其包括产品在内以及品牌等附加值需求，在竞争中完善专业服务水平使其营销方式的转变，提升风险应对机制。通过打造品牌，实施品牌营销，可以使跨境电商打破传统外贸的OEM困境，实现其海外市场的品牌突破，促使其从单一传统外贸方式向传统外贸和跨境品牌电商并存的综合营销方式转变。

3。3 品牌能提高跨境电商企业的市场竞争力

    跨境电商进行自主品牌建设,通过品牌营销，首先有利于增加最终用户的让渡价值，培养忠诚客户。让渡价值指客户在购买电商产品时获得的总价值与付出的总成本之间的差额，跨境电商的自主品牌产品由于成本降低让利于购买者，从而获得购买者的认同，提升了客户的让渡价值使跨境电商获取竞争优势。其次，在各种纷扰复杂的电商平台上，展示同一类产品的跨境电商少有几家，甚至几十上百家，增加了境外购买者对这类产品的购买难度，使其决策变得犹豫。而在线的品牌产品往往会比中性无牌产品对客户吸引力更大，增加购买数量，积累更多更好地在线口碑，突出了品牌营销的优势所在。再次，跨境电商通过电商平台的窗口，实施自主品牌营销，赋予电商企业的独特品牌文化价值和情感内涵，加上周到的客户管理服务和有竞争力的价格，能提高客户对本企业品牌产品的体验性价值。最后，打造的品牌的推广营销有利于跨境电商不断增强自身实力，向高层次和规模化扩张。依托知名电商平台，跨境电商通过品牌营销手段，可从某一单一品牌产品向系列化品牌产品发展，进而建立起自主品牌旗舰店，经过长期营销的积淀，从寄居的其他电商平台抽身而退，通过品牌这一营销手段而最终建立自己的品牌电商平台。

4。跨境电商品牌建设一般流程来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

跨境电商企业的品牌建设是一个系统性的流程，不是一蹴而就的。在跨境电商的大背景下，想要打造一个知名品牌，必须基于现状分析，知晓并周密按照打造品牌的流程去规范

4

地运作，以取得符合预期的效果。跨境电商品牌的打造参考了品牌战略模型，并结合跨境电商的特征，需要经历品牌调研、制定品牌设计计划、品牌定位和设计、品牌推广、品牌效果评估和调整这五个步骤流程去进行。