(三) 展会同质化问题加剧的影响 8

1、损害了展商和组织机构的利益 8

2、严重影响了展会业的生命力 8

3、增加组织机构间不良竞争，影响中国会展业生命力 8

4、影响整个城市的会展的形象 9

四、展会同质化调研及思考——以电子类展会为例 9

(一) 调研情况分析 9

(二) 调研数据 10

(三) 调研结论 13

五、解决展会同质化的方法 14

(一) 明确管理职能，加强政府调控 14

(二) 充分发挥行业协会的作用 14

(三) 鼓励主办展会创新，树立品牌展会意识 15

致  谢 16

参考文献 17

一、研究背景与文献综述

(一)研究背景

随着历史和经济的发展，会展也发展到新阶段。对会展的定义也从原来的“展”、“会”或展览，演变发展为展览、会议、旅游和解释活动相结合的产物。一般情况下我们称会展是包括展览，会议，活动等场所以及现场的所有相关无形元素。展会形式多样化，给展览业带来了经济效应，推动了展览业的发展。但是，展会同质化现象也在加剧之中，主要影响着区域性展览业的良性发展。

《关于实行品牌展会排期保护的通知》是典型的相关单位对抑制展会同质化现象采取的措施，通知中要求展览中心不得在展览后45天、展览前60天内，安排其他名称、内容等相同或相似的展览。

会展业高速发展的今天，我国的展会同质化现象是否需要解决，如何解决？在允许行业适度竞争的前提下，各类品牌展会，不仅是中国会展业的标杆，而且是各大展商壮大规模的重要平台，由此可见，政府主管部门、会展行业机构等业内相关人士，要深思熟虑权衡得失，深入了解展会同质化问题，提出应对措施更显得迫在眉睫。

(二)研究目的

近年来，在提倡发展会展经济的大势下，中国会展业依托世博会的影响力，出现了井喷式发展现象。同时，发展中的展会同质化问题也在不断地凸显出来。展会的同质化竞争，同类型展会的重复举办，不仅影响了该种类展会的发展，重创了品牌展会的核心竞争力，损害了展会主办地的城市形象，同时，也损伤了参展商的利益。因此，探讨展会同质化的问题是对改善会展业不良现象的重要突破点。

本课题立足于会展专业学习和亲历实习的经历，将选取一个类型的展会，通过对该类型展会观众对展会同质化的态度进行调研分析，比对调研数据，重点围绕展会同质化的概述、产生的原因以及影响等方面进行探究，从而发现解决展会同质化问题的意义，为该行业改善同质化展会的现象提供一定的建议和意见，使会展产业增强生命力，扩大影响力。

(三)文献综述

三、展会同质化问题突出

(一)国内展会同质化现状