2、监控体系不完善，行业秩序紊乱

近年来，会展业快速发展，而政府对会展业的管理却没有跟进，无法与行业的发展相适应。主要表现在四个方面：一是目前政府还未建立一个统一的部门专门负责会展业的管理，因此多头管理以及踢皮球的现象时有发生。二是目前政府尚未将会展业纳入统计部门，因此会展业缺乏一套完整科学的评估体系。三是政府对展馆建设以及办展准入规则等方面缺乏统一的规划。第四，目前的展览业还没有出现在国家性的，适合目前中国展览业发展，具有法律、行政约束力的法律法规。

行业的自律机制和规范是国际上成熟的会展业管理的主要依赖，但由于我国政府监控体系不完善，导致各类展馆、公司、展览机构和行业都能主办展会，因为展会的举办可以通过多种渠道进行审批，所以同一或者相类似的展会，通过不同的渠道进行获批，这就极其容易导致展会的同质化。根据有关部门的不完全统计，近几年在全国各处举办的汽车类展会每年都超过100个，众多同质化的展会不仅让展商无法抉择，也造成了会展业的恶性竞争的局面。文献综述

3、品牌展会一成不变，城市建设同质化

一个品牌展会的形成，往往是经过很多年举办的积累。而一个品牌展会多年一成不变，一方面极易引起参展商的参展兴趣降低，另一方面，众多小展会竞相模仿甚至抄袭品牌展会，倘若品牌展会长期不创新求变，那么众多在举办形式、活动内容等方面相类似的同类型展会将会大批量涌现。不仅对品牌展会的口碑造成影响，而且会加剧展会同质化问题。

近些年来，全国城市建设都在搞得热火朝天，千城一面的现象屡见不鲜，众多代表城市特色的建筑加速减少，地方特色的文化也在消失。每个城市都在追求所谓的现代化，具有地方特色的展会也越来越少，更多涌现出来的是千篇一律的电子展、美容展和汽车展等具有现代化特色的展会。在举办地城市形象受到影响的同时，也导致展会同质化问题越来越严重。

4、盲目追求短期利益

会展业作为服务业的重要新领域，是被普遍看好的朝阳产业，前景光明。相关人士提出，不论展会的规模大小都会盈利，众多资本家都想分一杯羹许多企业在经营过程中发现，竞争对手在某方面有很大的利润，所以他们便不符合行业规范，盲目追求短期利益，用很多广告费用作为成本，在同一个市场竞争有限的资源，进行价格战的利益，导致同质化现象出现。

(三)展会同质化问题加剧的影响

1、损害了展商和组织机构的利益

国内大量同质化的展会，往往专业度并不高，很多展品并不是业内最具创新性、新颖性的产品，并不能完全体现一个行业的发展。为赚钱而办展，失去新意的展会并不能吸引观众眼球，满足不了观众的需求，久而久之浪费了时间和金钱的观众必定不会再来观展，展会的人气因此下降，展商参展的效果也不能达到，狠狠打击了参展企业的积极性。同时展会规模缩小，影响力下降，不足以吸引买家，必然导致参展商不满意，质疑，然后放弃参展。

因此需要组织机构在长足发展的建设上投入精力和资金。展会举办的最初目的是为展商和观众提供一个交流交易的平台，为展商创造价值，而展会同质化现象的产生使得展商疲于奔波，增加了企业的负担。现有的许多组织机构将时间金钱花在了同对手竞争以及广告宣传上面，这种不明智的行为对组织机构来讲也是一种创伤。

同时，展会同质化的产生，致使同城展馆、主办和展商竞争的现象时有发生，这不仅阻碍了政府倡导的会展经济的发展，展会的无序发展也阻碍了当地政府对展览业发展的推动，甚至影响了举办地的城市形象，让城市陷入拷贝与山寨的困扰之中。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-