1、展馆建设同质化

会展展馆的建设主要分为会议中心、展览中心、多功能厅和体育馆。在见证了北上广的一些场馆成功后，我国各地纷纷开始对成功展馆的外形、功能和地理位置等方面进行效仿，出现了各地展馆建设的巅峰状态，涌现了众多千篇一律的展馆。据统计，我国2015年已建和待建场馆数量和面积大幅度增加。从CCES的调研来看，2015年被调研地区室内展览面积达1210。19万m²。2011-2015年，中国可使用的展览面积增加了29%。论文网

然而，各地的盲目效仿，大兴土木大举修建场馆后出现的利用率不高和市场定位的错位等问题，不仅导致了目前众多场馆的经营举步维艰，更是让主办在面对千篇一律的展馆时，无法抉择。是以，在某些城市，会展展馆要么成为一种门面摆设，要么就降低门槛承办各类参差不齐的展会。为展会同质化的产生孕育了摇篮。

图3。2 2015年我国室内展馆面积情况

2、展会模式同质化

会展业经过多年的发展，虽然在专业化的等方面有了进步创新，但是同一时间段的展会，在展台布置、销售模式和展会活动等展会模式方面却大同小异。据不完全估计，2018年预计举行的中国国内的大大小小的各类电子类展会数量高达495场，医药保健类展会多达646场，而机械行业内展会多达1278场。大多的主办和展商通常醉心于关注展位和场馆搭建的视觉表现效果，并没有真正花心思去研究如何能调动挖掘潜在客户。长期以往同质化的展会服务和模式，已引起了观众和展商的反感。因此在展会同质化倾向日益严重的今天，展会需要通过创新服务和模式，来达到与相类似展会区别开来的目的。

3、办展城市建设同质化

改革开放后的前十年，我国的城市发生巨变，通过开发区的模式扩大规模，后二十年扩大城市规模的形式变为了房地产。在这两个发展阶段，全国城市开始趋于同质化，因为所有的城市开发，都不结合当地的资源进行投资，都是如出一辙的。

城市建设者照搬其它城市的发展模式造成了城市建设同质化的现象，因而导致主办方无法结合地方特色进行创新性办展。城市规划者要立足当地特色进行个性化规划，借鉴其它城市的发展经验建设处具有自身特色的城市。

4、展会展品同质化

在产品和品牌过剩的今天，产品同质化在所难免。加之展会泛滥，展会上的展品同质化现象尤为突出。在第25届CHINA CYCLE现场，在不同的展位看到似曾相识的自行车的现象十分普遍，它们并非山寨，只是拥有“一样的身材，不同的脸蛋”而已，简单来说就是“同质化”非常严重。展品的同质化加剧了展商之间的竞争，面对有限的潜在客户，拥有相类似展品的展商之间的竞争往往会通过偷工减料、以次充好来降低成本，获取竞争优势。这种行为往往会严重侵害行业品牌的形象，影响展商参展效果以及展会品牌的树立。

(二)产生原因

1、展馆大量建设，空置率太高

随着会展业的兴起，多地的政府紧抓苗头，在对会展市场调研不充分，对发展会展业的定位不准确的情况下，制定出了一些会展业发展规划和指引。然而，这些规划和指引不合乎地方经济社会发展实际，最终导致展馆重复建设。同时，部分地区在建设展馆时缺乏科学统一规划，造成展馆设施落后，管理水平较低，最终同样导致展厅利用率不高。在这样的情况下，一些名不见经传的主办方抓住展馆空置率高的漏洞，模仿甚至抄袭品牌展会，这就导致展会同质化的现象时有发生。