一、我国跨境电子商务的发展现状 

（一）我国跨境电商的发展历程

跨境电子商务，简称跨境电商，指分属不同关境的交易主体，凭借电子平台达成交易、支付结算，并最终通过跨境物流方式递送商品、完成交易的一种国际商业活动。我国跨境电商在经历了三个阶段后实现了从信息服务到在线交易、全产业链服务的跨境电子商务产业转型。

第一阶段（1999-2003）主要是外贸信息服务模式，包括网上展示、线下交易两部分。这个阶段跨境电商主要做搭建网络渠道和推广网络营销这两件事，其核心竞争力就体现在网络营销渠道搭建的效率和网络营销推广的力度。

敦煌网的上线拉开跨境电商第二阶段（2004-2012）的帷幕。在这个阶段，网络的渠道和营销已经不是企业要担忧的全部了，它们开始利用电子商务平台整合服务和资源，将交易过程中的支付、物流等过程电子化，逐步实现在线交易。而且，注册费也不是平台的盈利模式，取而代之以收取佣金及增值服务费为主要的盈利模式，这颠覆了我国跨境电商第一阶段的盈利模式。

跨境电商从2013年开始至今开始呈现出两个非常重要的特征，一是整个产业链体系中间环节呈现出多样化，交易过程中支付、金融、保险、物流、仓储等环节也纷纷进入了跨境电子商务领域；二是移动化趋势凸显，这不仅仅是工具上的变革和个人电脑的延伸，更是思维的变革甚至会改变整个产业链的格局。而这便是跨境电商发展的第三阶段，跨境电商也正处于这个阶段。

（二）我国跨境电商的发展特点

我国跨境电商有四个发展特点，分别是交易规模高速增长、交易以出口为主、交易平台与模式多样与具有多方面促进因素。

根据I-Research 数据显示，我国跨境电商规模在2013年同比增长31。3%，达到3。1万亿元人民币，占我国进出口总额的11。9%。预计到2017年，其市场规模将达到8万亿元，占进出口总额的23。1%，跨境电商正在成为我国进出口贸易的重要组成部分，如图1所示。

图1 2010-2017年中国进出口额和中国跨境电商交易额比较

而跨境电商分为进口与出口两个部分，而根据I-Research数据显示，我国跨境电商主要以出口为主，如图2所示。

图2  2010-2017年中国跨境电商交易规模进出口结构

同时，中国跨境电商出口成熟的市场主要是美国、英国、德国、澳大利亚，这里的顾客文化程度高，比较熟悉网购且当地物流发达，在今后一定时间内仍然是跨境电商出口的主要目标市场，而且还有很大的成长空间。在产品方面，我国跨境电商出口的商品主要是以汽车配件、服饰装饰、家居园艺、3C电子、计算机及其配件、珠宝等物流方便的小型产品为主。而进口方面，最为热销的五类产品是护肤美肤、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品。由于国内消费者生活水平的提高以及国内产品质量无法保证，进口方面也将具有很大的发展潜力。

跨境电商平台与国内电商平台交易模式基本一样，有B2B、B2C、C2C、O2O四种，但C2C交易模式所占比例很小，几乎都是借助第三平台进行交易。在出口方面，敦煌网和兰亭集势是比较有代表性的B2B和B2C电商交易平台，大龙网则以O2O为主的交易平台。在进口方面，阿里巴巴、京东、苏宁三大国内电商巨头早就开始抢滩这片蓝海，纷纷布局。

之所以跨境电商能迅速发展，也得益于多方面促进因素。首先，自身的特性“中国制造”，“中国制造”具有价格低和产品多样化这两个优势，而价格低是国外消费者购买中国产品的主要因素。根据The EIU 对我国制造业劳动力成本的分析，2012年我国制造业工人平均工资为每小时2。1美元，而这个数据在美国高达35。7美元。虽然制造业劳动力成本在不断缩小，但是到2020年，中国制造业劳动力成本还不足美国的12%。由此可见，中国的商品在未来仍然可以以较低的价格来吸引海外消费者。对于产品多样化，中国义乌小商品市场商品品种达170万种，而且平均每天增加500多个品种，是全球最大的小商品市场，这使得会有更多的国外的消费者对中国产品感兴趣。