对上述的绩效研究在某些原因下可能会产生制约，如陈少芳，孟健（2008）在研究中提出：“在众多的网站推广方式中，互联网搜索引擎的出现及在网站推广中的应用，为网站推广提供了性的动力。”众多的网站推广方法中认为大众型的搜索引擎推广是最高效，使用也最具有广泛性的方法。然而利用搜索引擎进行网站推广也存在几个问题。如：①对网站推广意识的缺乏。②对网站建设的轻视。③网络营销专业人才的缺乏。④单一的网站推广模式。⑤对网站访问量的片面追求。⑥对网站访问的分析和总结进行忽略。

3  研究存在的问题

   （1）大多数研究都是从理论的角度对关键词广告作为一种网络推广手段的原理、作用的定性分析，但是关于关键词推广绩效的定量分析比较少，这恰恰是更具有现实意义的问题。

   （2）目前大多数研究只关注绩效，没有用实证分析绩效的影响因素，相应的又要通过哪些途径来改善具有重要的研究意义。

   （3）许多关于关键词网络推广手段均是针对一般化搜索引擎上使用的网络推广手段，很少有专门针对网络购物平台，特别是跨境电子商务平台上运用的关键词广告的网络推广手段，例如速卖通直通车。研究其相应的绩效会对专业的购物平台上更具有针对性。

参考文献

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