从现有研究中来看，目前国内学者针对文创产品的开发、营销分别做了一定的理论研究，但并没有将二者放在一起做策略性研究。笔者认为文化创意产品生产的过程中，开发作为上游环节，营销作为下游环节，两者之间有着紧密的联系，决定了文创产品是否具有市场竞争力，在现有的理论研究中，学者们多将二者割裂开讨论，在实践中没有系统的理论支撑，这也是当前研究的一块短板。

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