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      计算机和信息网络技术的迅速发展带来了广播电视、电信和信息领域业务的交叉和融合,三网融合,此基础上发生的产业融合推动相关行业发生重大变革,并进一步引发了世界产业结构的整体性变迁。因此,三网融合成为业界、学界和政府共同关注的焦点,亦成为一个国际性问题。

      英国是三网融合发展最快的国家,有相关规定,电信运营商可以在全国范围内经营广播电视业务,实现双向融合,到2011年,三网融合发展迅速,在政策的支持下也发展成独具特色业务融合,其主要针对市场,进行业务融合。

      日本作为亚洲最早提出三网融合的国家,但是他们在三网融合义务仍然停留在广电网和电信网的融合,在互联网这一款,日本是因为大小公司的实力悬殊,致使发展下一代网络NGN(Next Generation Network),先去考虑网络的融合,网络的品质高、安全性好给三网融合奠定了基础。

    国外三网融合比较

                 2国内相关研究

      三网融合大部分人会认为电视业可借势完成全网整合,在巨大的存量用户的基础上,各地的电视运营商将有可能在统一的平台上运营数字电视增值业务,乃至开展基础电信业务。其次,电视行业投资力度加大,对产业链上下游带来机会。再次,电视将有机会在电信业务上大展手脚。值三网融合之际,电视系统企业除可以继续做互联网接入外,还有可能提供IDC业务、网元出租业务以及VoIP业务,电视业有机会在电信业务上大展手脚。

      但是,目前电视的一项紧迫任务是大力发展新媒体,积极与新媒体融合发展,大力加强媒体性质的功能和业务建设,采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施,促进新媒体又好又快的发展。毕竟“三网融合”直接威胁广电企业的核心电视业务,使其在三网融合的竞争中处于不利地位。其次,电视传媒缺少相应的市场化运作经验,绝大多数企业仍处于转型过程中。此外,电视网络的整和程度较低,这增添了电视在 三网融合后市场化运营体制改革的障碍。

    传统电商模式VS三网融合+电商模式

    一、相对传统电商模式,三网融合+电商模式有更多的平台优势

      在传统电子商务模式中,最初以电脑作为平台,人们通过PC端去浏览、购买和支付。三网融合的提出,使得电信网、广电网、互联网互联互通,实现移动端电子商务和电视端购物,2015年在移动商务上的发展最为迅速,而电视端购物的客户也逐渐增长。三网融合的电子商务体现了更多的平台优势。

    二、相对传统电商模式,三网融合+电商模式的受众更具市场优势

      在传统电子商务模式中,它的受众人群是用电脑的客户,三网融合实现“三屏合一”即显示屏、电视屏、手机屏,这极大的拓展了传统电子商务受众群。以网购为例,年轻人更愿意在碎片化的时间随时随地的购买所需物品,老年人和家庭主妇更热衷于使用电视机,所以电视购物的用户群非常广泛。

    三、相对传统电商模式,三网融合+电商模式更加提升用户体验

      三网融合实现电视互联网、多屏互动、映像触控新兴技术,为用户提供一种时尚、智能的消费模式。也可根据用户电视机上的操作,比如收视行为、社交应用的使用习惯针对性的向客户推送相关信息,一方面提升用户购买率,一方便提升用户体验。

    2.4研究中存在的问题

    1.目前国内外研究都是“三网融合”对广电电视媒体和电信网的研究,没有将其与电子商务模式结合做一个细致整体分析的研究。

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