1、国外相关研究现状营销与产品买卖同时产生，伴随商品经济发展趋势，对营销的重视程度也越来越高。克拉克（1942）通过研究分析对企业提出了重视市场调查、满足客户需求、刺激消费等方面的建议；奥德逊（1957）提出企业应当从自身的优势出发，通过在市场竞争中发挥优势来得到消费者的青睐；麦卡锡（1960）首次提出了“4P”的市场效应管理模式，为以后的研究营销策略提供了重要的方向；道宁（1971）认为市场营销是通过多种方式将自己的产品展现给客户，并得到客户认可；凯文·莱恩·凯勒（2009）利用CBBE模型分析了品牌在营销竞争中的作用和意义，认为未来的竞争会严重同质化，品牌将会成为营销竞争中与对手区分的重要标志。61781

2、 国内相关研究现状

国内软件行业，尤其是打车软件行业在近几年取得了突飞猛进的发展，软件公司也如雨后春笋般涌现，对于在这股浪潮中做大做强的企业来说，营销策略居功至伟，学术界对于成功的网络信息公司，如58同城、新浪等的研究也主要集中在最近几年。金鑫（2013）阐释了我国小微企业进行网络营销的必要性，分析了进行营销时，小微企业遇到的问题与困难，对比分析了传统与网络营销的区别，并以HM广告公司为例，提出了具体的网络营销方法与策略；单良（2013）充分利用SWOT分析法研究了iPhone手机在中国地区的营销战略思想，同时结合中国实际为中国企业发展提供相关的建议；王茹（2014）研究了小米手机的自营销策略，认为小米手机营销策略的成功在于充分利用微博、微信等自媒体；泥川（2014）研究了微博营销模式，认为微博带来了营销方式和营销观念的巨变，伴随着微博营销理念的逐步成熟，利用微博进行营销的公司与个人将会越来越多；王依娜（2015）认为滴滴打车将互联网与叫车相结合，改变了人们的出行方式，并且使用虚拟价值链理论，探讨了滴滴打车APP的发展脉络和盈利模式；郭辰希（2015）利用市场调查法对滴滴打车营销模式进行了分析，力图发现滴滴打车进行网络营销的成功之处，并将经验进行了推广；包希璐（2015）基于顾客的感知价值对滴滴打车满意度进行了研究，论文网利用调查问卷和结果分析，讨论了滴滴打车满意度的主要影响因素，意图通过采取措施提升滴滴打车的整体满意度；李东新、栾洁（2015）讨论了滴滴打车的网络营销战略，以及其对促进转变人们出行方式，实现顾客与司机双赢方面的重大意义。

参考文献

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[5] 泥  川.微博营销模式研究[D].陕西师范大学,2014. 

[6] 金  鑫.小微企业网络营销策略研究[D].电子科技大学,2013.

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