(一)关于手机移动浪潮的研究

关于移动浪潮是什么的问题,《移动浪潮》这本书的作者迈克尔·塞勒在其序言中作了简要概括:移动浪潮是由移动网络支持的手机软件所推动的财富浪潮。这种力量将对政府、企业、大学、非营利组织及社会各方面产生深刻的影响。65655

叶才卫在《移动互联网浪潮下的智能手机发展浅析》一文中指出了手机移动浪潮下的价值所在:智能手机作为连接移动互联网最重要的终端设备,它的价值也随着移动互联网的迅猛发展而变得不可估计。

(二)关于APP营销的研究

    由于连接了移动互联网,移动浪潮背景下的智能手机实现了它的价值最大化,这为手机APP的诞生与发展提供了一张巨大的温床。APP的营销模式主要被归为三种,即APP植入广告模式、品牌APP模式、联合推广模式,这是福建工程学院文化传播系讲师张建凤在《移动互联网APP营销三模式》一文中给出的总结。APP作为软件产品的功能无疑会大于实体产品,其开发、制作、宣传所需的成本也会小很多。APP营销的三大优势在《移动终端的APP时代来临》一文中明确被指出:低门槛、低成本、高回报;用户依赖性强;跨越时空,有利于精准营销。

移动浪潮是一场软件浪潮,也是财富浪潮,驾驭得好,便可赚得盆满钵盈,若放松懈怠,很可能被这场巨量冲走、淹没。对此,手机APP的营销法则值得重视,华东师范大学教授吴勇毅也在《APP营销法则》一文中就提出手机APP营销应遵循三条法则:势不可挡、功能强大、深入人心。首先,85%的世界500强企业都拥有自己品牌的APP,APP营销飓风在2013年已经势不可挡了。其次,APP营销的模式,体现了“好玩+有用+互动+分享”的发展方向,并且它的费用相对实体产品低很多。再者,企业品牌要做一个让用户值得留恋的APP就要做到:活动的门槛低、推广活动回报率广而高、LOGO全面优化、制定良好的市场定位、良好的实用创意、适度投放广告。论文网

(三)关于墨迹天气的研究

    记者翟文婷在一篇名为《金犁墨迹火了》的采访报道中,结合天气应用的特点,指出了墨迹天气“火了”的原因:首先相比美拍、大姨吗、唱吧这样的窄众服务,墨迹天气顺应了大众需求。其次,这款APP需要连接互联网方可使用,无形之中实现了软件与用户的交互性。最后,用户习惯性地为获取天气信息而每天都会关注,加上墨迹天气一天会更新多次信息,带来了用户的高使用频率,体现了良好的用户粘性。

智能终端大量普及、移动用户数量剧增为国内手机APP的生存发展提供了肥沃的土壤。中国作为世界上最大的手机用户国,拥有最庞大的移动数据消费群体,毫无疑问会在移动浪潮中收获良多。墨迹天气就在这样的环境下大显身手,历经坎坷成为国内第一天气应用,本文将探讨的营销模式,除了前人研究中提到的APP植入广告模式、品牌APP模式、联合推广模式之外,还作了自己的补充,比如产品延伸、公关宣传、互动营销等,更全面、更立体、更客观地构筑墨迹天气的营销网络。

参考文献

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[2]林亚红.移动APP广告策略应用分析[J].中国电子商务,2013(16):19

[3]董平.UGC将是移动互联网的新热点[J].运营市场,2008(5):35

[4]伏昕.APP“爆红后”系列报道之墨迹的社交迷途[J].中国企业家,2013(17):69

[5]中国式UGC:用户价值是关键 [EB/OL].

[6]卫军英.整合营销传播观念及其理论构架[D].浙江:浙江大学人文学院传播研究所,2005

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