文献资料中对于医药广告的研究的比较多，但特别针对2015年9月新广告颁布后医药广告在整个大环境下的现状基本没有，都是针对我国早期医药广告的现状并提出一定的对策进行改进，但可以根据一些新广告法后名人代言广告的文章进行结合，得到新广告法后名人代言医药广告的研究与建设思路。70556

    王希泉在《中小企业管理与科技》上发表的《浅议医药营销中的不端行为》一文中对于医药企业道德失范营销进行现状分析,提出四种道德失范行为以及危害,在此基础分析了其内部和外部动因,提出可行对策。王俊在发表的《明星代言虚假广告法律责任问题探析》一文中从明星代言虚假广告出发，从分类、定义、特征三个角度切入来谈虚假广告，分析了明星在给代言中所处的法律地位，以及虚假广告的成因所在。深入的对明星代言虚假医药广告相应承担的责任进行了探讨，同时也借鉴相关的国外法律法规，论述了我国的立法及司法状况并提出可操作性建议。

    洪骏在《医院管理论坛》上发表的《医药广告的未来发展趋势》一文以美国为例,阐述他们的DTC模式能可以给中国的医药广告提供的借鉴之处，并用博弈论的方法，分析了DTC给医药企业带来的好处。兵临在《山西师大学报》上发表的《规范明星代言尚需“末端落实”》一文认为当前法律在规范明星代言上并未确立起足够的权威，立法预设不全面、监管执法不严密、司法救济不明确等问题导致了广告法成为“软”指标,在秩序形成的“末端”上日渐乏力。若想树立法律在规范广告秩序上的权威,必须在执法末端上抓落实、动真格。论文网

综上，本文在已有的研究背景下，参考各学者的对我国现在的名人代言医药广告的分析探讨，从利弊两方面对其进行研究，看到目前名人代言医药广告中存在的不足，并提出有针对性的措施，以期我国的医药广告可以在新广告法下得到更好的发展。

参考文献

[1]官庆庆.医药广告发展趋势探究[J].文艺生活·文艺理论.2009(2):50

[2]肖鹏.成在广告[M].中国水利水电出版社.2005(2):35

[3]冯俊霞.如何规范明星代言医药广告[J].青年记者.2010(17):98

[4]洪俊.医药广告的未来发展趋势[M].医院管理论坛.2005,22(9):23 

[5]王希泉,陈国静,赵宁.浅议医药营销中的不端行为:现状、动因与治理研究[J].中小企业管理与科技(下旬刊).2012(1):176

[6]于明媚.明星代言虚假广告法律问题分析[J].青年科学：教师版.2014，35(10)：89

[7]田涛.医疗广告,该当何罪[J].声屏世界·广告人.2005(4):13

[8]檀琳；张京平；构建医药广告的道德内涵[M]；《中国医学伦理学》2010,23(6):146