国内的相关研究 如今国内对于标准化商品网络价格离散区间的研究一般的是对已有的文献进行分析，主要集中在标准化商品的购物便捷性、商品信息丰富程度、卖家的物流能力、卖家的品牌、消费者认知、消费者的价格敏感程度等各种方面，很多学者也研究总结出了很多的成果。74495

黄敏学、梅澎和张宁（2003）对价格敏感度进行深入分析，并且通过实证研究得出了对于不同类型的标准化商品，价格影响的因素各不相同。并且指出了网络市场中顾客的时间成本是导致价格离散的原因之一：有一部分时间成本很高的顾客，为了节约搜索时间而乐意支付较高的价格，那些时间成本很低的顾客就会搜索富有吸引力的价格，由此产生了价格离散。

马国庆、王毅达（2006）从网络零售商的发展战略角度对网络市场标准化商品的定价策略进行探讨。他们研究认为，纯网络销售商迅速建立消费群和扩大市场份额策略僵尸首要目标，因此会将自己定位于网上销售价格最低的网络零售商。而混合网络零售商可以从线下的传统渠道获利，因此会采用利润为导向的价格配置方案，而不是采取快速建立市场份额的方式。可见，具有不同战略目标的网络零售商在定价策略和定价方面的具体选择具有明显的不同。

赵冬梅（2006）也对网络价格的离散进行了深入分析和探讨。通过对9大类6316种商品的网络售价分析，她认为标准化商品网络价格的离散问题在中国的电子商务领域是广泛存在的。她认为价格搜寻引发的信息不完全在其中起到了重要作用。她在文章中也同时指出了，网络在降低寻价成本的同时，也造成了一定商品信息的丢失。虽然比较同一件商品的售价是容易的，但完整的比较需要付出比较大的成本。论文网

彭学良（2007）用委托代理模型，分析验证了经销商信誉和标准化商品网络价格离散的关系，通过定量和定性的研究结合，将不同的经销商的信誉等级作为工具变量去量化经销商信誉登记，以网络销售信誉角度总结了价格离散的原因。

2国外的相关研究

国外最早关于标准化商品网络价格离散现象的实证研究是Bailey(1998)，在搜寻一整年时间内网络图书零售商和实体销售商的价格数据的前提下，通过实证研究，结果表明在网络市场中销售的书籍和CD价格的离散依旧存在，且并不小于线下传统市场中的价格离散程度。最主要的原因是由于市场不成熟。

但是Brynjolfsson和Smith(2000)标准化商品网络价格的离散程度主要取决于零售商两个不同的异质性：消费者认知程度的异质性、零售商品牌和信任的异质性。

在此之后，Baye, Michael和John Morgan ( 2003)指出，网络经销商的信誉水平也会导致价格离散。网上购物时，直观上，人们更信任有着高信誉的经销商，他们更愿意在高信誉的卖家和平台上购买商品，尽管这会花更多的钱。当他们想在英特网上买一些东西时，价格并不是他们考虑的唯一因素。如果经销商的信誉高，他们则能忍受更高的价格。理论上，信誉的离散能用来解释价格离散。

Chen and Hitt (2003)认为造成价格离散的主要原因是消费者的认知度差异以及厂商的差别定价策略;价格离差的大小随着消费者认知度的增加而增大，在某一最大值后反而随着认知度的上升而下降，这与Brown and Goolsbee (2002)的实证观察结果一致。

Varun Grove, aejoo Lim(2006)通过对161种商品的实证研究证明了信息过量和信息不确定这两个因素在一定程度上产生了价格离散。

Zhiping Walter, Alok Gupta, Bo-chiuan Su(2006)认为随着商品类型的不同，价格离散的程度也不同。