彭伟（2015）在《从“生意伙伴”到“创新旅伴”》中提出了他对同质化的定义“在技术不断进步，竞争日益白热化的今天，商品的同质化现象越来越严重，同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同，产品创新陷入困局。” 宋玥（2010）在《走出同质化:杂中求精 巧中制胜》中提出了他对产品同质化的定义“‘同质化’原为经济学概念。主要指产品或服务竞争到最后阶段会出现产品趋同，消费者很难区分产品质量的差别，被称作产品同质化。”80646

根据已发表的学术论文和著作,针对展会同质化的概念尚无明确的定论。张玉明（2008）在《论同质化商贸展的差异化营销》中针对展会同质化提出“众多同类型展会在目标市场、展出题材、展会拓展等方面形成同质化。”

二、我国会展业发展现状与存在问题

展览具有反映产业发展趋势，促进贸易，促进经济社会发展等重要作用，特别是专业化程度较高的国际性展会能够反映产业发展的最新变化，彰显展商和其所属国家的行业地位，在推广品牌的同时，扩大了市场份额。

近年来，中国会展业的增长率达到年均百分之二十。在这样一个发展态势下，一方面一批知名度极高的世界品牌展览会蓬勃兴起，另一方面经济稳定发展，对外贸易的投资也在可喜地增加。当前，中国已形成“珠三角”、“长三角”、“环渤海”、“中西部”、“泛北部湾”、“两江新区”和“东北部”等多区域、多层次的会展业聚集区。而其发展现状特点主要有以下几点：

(一)展商的专业化细分越来越明显

一方面观众对自身形象的日益关注，需要服务领域提供相应的产品和服务。另一方面，电子行业的激烈竞争，展商为拔得头筹，不惜代价将专业细分到底，寻求新的发展空间。展商的特色化细分成为电子类展会创新化发展的主要路径之一。论文网

(二)境内展览规模增大

从China Convention and Exhibition Society（简称CCES）的研究报告来看，2014年我国办展数量是八千零九场，创下了一万两百七十六万平方米的办展面积新高。与2013年相比，展会的数量增加了9。43%，展览的面积增加了9。43%。

图3。1  2010-2014年全国展览数量及面积对比

(三)展会行业覆盖宽广，举办地比较集中

根据中国会展经济研究会的统计，专业类展会占2014年举办展会的58%，涉及七十多个行业，其中，汽车、文化艺术、家具、建筑装饰和零售等行业名列办展数量的前十名，占展览总数的38。24%。按照展览面积排名，排名前十的有文化艺术、商务服务、批发、专用设备、文教体育、汽车、建筑、通用设备、家具、食品，占总展出面积的53。18%。

由于北上广拥有得天独厚的经济、地理和政策等多方面的优势，所以在北上广办展的展会总面积领先在其他城市举办的展会，2014年北上广的展出总面积占全国总展览面积的百分之二十六点六，各大城市的办展面积分别是：北京展出608。19万m²，广州展出是858。57万m²，而上海以1279万m²高居榜首。

市名 2013展览面积（万平方米） 2014展览面积（万平方米） 增长率

上海市 1200。8012 1279 7%

广州市 831