《创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究》一文中，作者认为每个受众都可以通过运用手机、网络媒体辅以微博。微信这些社交媒介载体，对信息进行自行的编辑和发布，形成“自媒体”，成为传播者。在数字信息时代，新媒体终端将城市宣传片、城市旅游广告等音频、视频投入于网络传播的各类终端、网站发布，可以展现城市新形象，传播城市文化，提升城市形象传播的影响力、也是传统主流媒体的重要补充。同时，作者总结了当前国内城市形象传播的一些弊病，包括城市形象定位混乱，城市文化缺乏个性，传播缺乏创意。然后，作者提出了当今城市在创意新媒体环境下应当采取的形象传播策略，即多层次、互动式、体验式传播。充分发挥新媒体互动性强的优势。81046

《新媒体环境中的中国城市形象传播机制与趋势》一文中，作者认为新媒体网络平台为城市形象传播带来了巨大变革，一是由单向静态传播转变为双向动态传播，二是由单次传播转变为多次传播，三是传播主体、平台和内容的泛化。一个城市的政府部门，市民团体，外来游客，都可以成为该城市的形象传播者。作者还着重地对电影、电视剧、微电影、纪录片等影像传播手段进行分析，在新媒体网络环境下，影像传播非常便利，同时，影像能够更加生动直观地展现一个城市，富有很强感染力，是新媒体时代极富潜力和优势的传播手段。[2]

《城市形象传播中的媒介策略》一文，主要从网络媒体、手机媒体、移动媒体（交通媒体）这三大新媒体入手，分别介绍其优势，其中互联网媒体覆盖范围广，传播迅速：手机媒体容易拉近城市与公众之间的距离：而接受从终端放置在公共车辆、船舶、航班等交通工具上的移动媒体，在传播的过程中能够让受众潜移默化地对特定城市产生形象和文化上的认同。[3]

《新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径》一文，同样宏观性地阐述了新媒体时代传播方式的变革给城市形象传播策略带来的改变。作者首先总结了新媒体语境下传播环境的嬗变：传播的主体和客体，传播的方式和传播内容的变化。然后指出了传统传播思维下的城市形象传播困境，包括过于注重传播过程，缺乏评价体系，过于以传播者为中心，忽视受众感受。最后，针对以上问题，作者出了三点对策来改善：首先要改变传播观念，其次要建立互动传播平台，最后要努力建设全媒体传播。[4]论文网

《新媒体形态下互动广告与城市形象构建》一文，通过重点探究互动广告的特点、优势，并将互动广告作为新媒体环境下城市形象构建和传播的手段之一。具体措施即进行互动广告的合理规划，建立互动广告平台，从而加强受众信息反馈，提高互动效果，使得城市形象能够在受众的人际交往中多级传播。[5]

2  具体城市的新媒体语境下城市形象传播策略

《新媒体环境下南京城市形象的媒介传播策略》一文，首先宏观性地总结了一下新媒体环境下，城市形象传播格局的变化，即由单向、单次、一元传播转变成互动、多次、多元的传播，以及由大众传播转变到分众传播，政府的“把关人”地位被淡化，议程设置转变成议程融合的格局。作者又总结了新媒体环境下南京城市形象传播的机遇和挑战，最后提出了新媒体环境下南京城市形象传播的媒介策略，即植入式隐形传播、跨媒介沟通、多层次分众传播、人际和媒介传播结合等策略。[6]

《浅析新媒体在南京市城市形象传播中的作用》一文，同样是讨论城市形象传播在新媒体环境下的策略，篇幅比较短小，主要提出要充分利用新媒体的互动性，信息的海量流量性，抓住时效性以及利用新媒体的便利性，对南京城市形象进行全面、及时地传播。[7]