网络文学的商业化发展分析+4C营销(2)

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（四）网络文学IP价值化的现状 13

四商业化发展的现状和对策 16

（一）商业化发展中的问题和现状 16

（二）商业化发展中的对策和建议 17

五结语 19

参考文献 20

网络文学的商业化发展分析一绪论

（一）研究目的

从二十世纪末至今，网络文学这片领域不仅涌现出大批优秀的网络文学作家，他们的优秀作品为当下娱乐市场提供了大量热门IP，还为之聚集了大批的忠实粉丝。2011年开展的中国动画电影发展高峰论坛上，互联网公司腾讯副总裁程武提出以打造IP为核心的“泛娱乐”构思，也就是针对文学、影视、游戏、音频、动漫等几大发展方向确定以IP为核心的引发互动娱乐的商业拓展模式，近几年大热的明星IP成为泛娱乐产业链中关联和聚集关注者情感的核心，泛娱乐产业链中以IP为核心的布局成中国文化产业发展趋势。而在此大前提下网络文学改编影视剧成为一种流行，从2011年播出的《步步惊心》、《后宫甄嬛传》开始了IP商业化开发，到风靡全国创下惊人收视率的《花千骨》和《盗墓笔记》，一直不被主流文学承认的网络文学在经过改编拍摄后已成了市场的“新宠”，甚至催生出大量原著改编的网络游戏等衍生品。网络文学IP改编剧的兴起，也是消费者需求决定市场的结果。在当下这种移动多屏时代，电视剧和网络剧的受众群体发生改变，“90后”乃至“00后”开始拥有自己的话语权，影视公司为满足新一代的年轻人的需求，改编他们喜欢的网络文学成为获得年轻人拥护的一种趋手段。这种手段源于年轻人对网络文学有着共有的话题，内容和题材，且具有一定普遍性的共同点，将这些网络文学改编成影视剧也容易引发年轻人参与互动，那么曾经发布网站上的网络文学，是如何转身变成眼下世人追捧的热门IP，本文将已此问题为源头进行深度探讨研究。

（二）研究方法

本文通过手机广电总局发布的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》、速途网《2015年网络文学市场年度综合报告》、亚泰中研信息提供的《2014-2019年中国网络文学市场现状及未来展望分析报告》等相关的统计数据，梳理出网络文学十多年的发展中阶段性过程，调查相关的网络文学业内资料包括网络文学行业现状分析、网络文学市场规模数据整理以及网络文学转变为文化产品的原理分析等，通过发放调查问卷，依据回收的问卷数据分析论证网络文学的商业化运作过程以及读者对作品的喜好程度，判断网络文学IP的商业化运作的可能性。除此之外，本文也针对当下网络文学被市场捧热后所暴露出来的问题进行分析总结，并创造性的提出相关解决方法。在理论方面，对中国知网、国家统计局、艾瑞数据等平台进行资料搜集整理，通过运用数据分析、4C营销理论、制定网络文学IP价值型计算公式等方法，以揭示网络文学是如何通过在“泛娱乐”背景下，在移动互联基础上实现自身价值增值赢利和市场规模增长的。

（三）研究意义

网络文学已经成为市场中IP源头和装备库。网络文学改编成的影视剧、游戏、动漫以及一些衍生品往往获得较高的收益，此外网络文学IP的火爆也带动了网络文学作家致富，那么网络文学转变成为热门IP则暴露出一定的问题，如过分重视小说原有的框架，编剧的自身的文字改编能力无法体现；IP产业化进程加快所导致网络文学作家自身定位和运作系统缺乏；IP的概念被越炒越热，使影视公司投资资金过度用于购买作品版权费用。本文将针对以上问题，以网络文学现状创造性提出解决现有困境的方法，以引导网络文学IP的开发具备整体运营思路，确保网络文学在商业化、产业化的过程中少走弯路，避免优秀产品流失现象发生。