论地方政府的媒介领导力+提升意义+问题对策(2)
一、提升地方政府媒介领导力的意义
在媒体发达的今天，随着经济社会的快速进步和发展，媒介对于政府的影响越来越大，媒介的作用也越来越突出，提升地方政府媒介领导力不仅关系地方政府工作部署，也关系地方的改革和经济发展，进而影响着地方的稳步发展。所以，提升地方政府媒介领导力意义深远。（一）提升地方政府公信力
媒介在地方政府公信力塑造中扮演着“监督员”和“宣传员”的角色，为政府与群众交流传播信息、记录信息提供了很多便利，同时也对政府部门有越来越强的监督力度。政府若发布不真实，不妥当，不恰切的信息，将直接面对媒介和群众的质疑，这样政府公信力变会层层降低，可能会出现信任危机。信任危机一旦产生，受影响的不仅仅是个别媒体和政府部门，而将是整个社会体系，而公信力的重塑却需要付出很大的代价。因此，提升地方政府的媒介领导力的落脚点是更好地文护政府的公信力，为其更好地发挥在地方上的行政管理职能奠定基础。提升地方政府媒介领导力对提升政府的公信力的作用体现在以下几个方面。1.有助于强化政府的权威性，增强公众的认同感
“地方政府的媒介领导过程是政府与公众的互动过程，公信力贯穿其中，官员的一举一动、政府的每一项行为都时刻代表着地方政府的形象，关乎着政府的信誉和地位。”府要有正面的权威性，这也是政府执行行政政策、实现各方面目标的政治基础条件。地方政府通过媒介，将政治意志传播出去,进行议程设置，进而成为被公众广泛关注的的焦点，提升政府的公信力，提升威望，增强公众认同感。
2.有助于带动地方经济高效运行
地方政府是社会主义市场经济的文护者和社会信用的引导者。随着我国地方经济的不断发展，媒介作为我国地方政府引导地方经济发展的重要桥梁，其地位越来越重要。以四川峨眉为例，峨眉山市政府为了加强武术文化的旅游开发，不仅在峨眉当地各大知名报刊设有专刊，还在电台电视台设有专题节目，且建设了专业网站来宣传峨眉武术等等，为搭建宣传平台做了一系列准备。峨眉山市政府通过这一系列媒介宣传，有效运用了媒介领导力，切实开发了峨眉的武术文化资源，带动了地方经济高效发展。
政府提高媒介领导力，有利于利用媒介来规范和引导社会成员遵守市场规则，弥补市场的缺陷和不足，有利于利用媒介为地方经济的长远发展营造公开、公正、透明的信用环境，以充分吸引投资，促进当地经济健康快速地发展。
3.有助于地方社会信用体系建设
媒介是政府建立社会信用体系的载体和推进器，政府应运用媒介强大的社会功能，本文来自优尔/文(论"文?网，毕业论文 www.youerw.com实现信用信息与公众共享，透明度更高，信用体系更完备。例如，本溪市政府利用本溪市信用数据交换中心，建立具有法定资格的政府特别批准的信用管理平台，公共的信用信息则通过“信用门户”网站向外发布并接受监督。征信平台的建设不仅利于对民众进行有效的信用公示，还有利于民众对政府信用评估，保障地方社会信用体系建设，提升政府媒介领导力。
（二）增强政府舆论引导能力
政府的舆论引导从传播学的角度解释实质上是政府通过对有关信息的挑选、集中、诠释、深加工来影响公众的言行思想，进而促使公众向着政府引导的方向发展变化的一种社会引导过程。这个社会过程是一个传播过程，它和媒介、受众密不可分的。舆论引导通过“媒介”(包括广播、报纸、电视、网络等新旧媒体)使传播的行为得以实现。政府舆论引导运用媒介为载体的最终目的是引导公众，“公众”是舆论引导活动中媒介信息传播流通的终点，也是大众传媒活动的反馈源和积极参与者。下一篇：网络媒介对大学生就业的影响研究