摘要随着互联网网民数量，特别是手机网民数量的增长，越来越多的人倾向于在网络平台上进行营销。同时社会化媒体作为近年来出现的新型概念受到越来越多的关注和重视。电影市场近年也同样蓬勃发展，以《夏洛特烦恼》为代表的小成本电影充分利用新兴的网络营销的优势进行电影宣传，成为票房黑马。电影的网络营销成本低，互动性更强、投放更加精准，因此收效更为明显。文章主要分析基于社会化媒体平台而进行的电影营销，并且通过问卷调查用户的满意度和期望，探索基于社会化媒体的电影营销的方式和影响因素，旨在探讨如何更好地结合社会化媒体和电影营销并且获得更好的效果。72121

Abstract:With the increasing of the internet user, especially the number of mobile phone internet users, more and more people prefer to market on the internet。 Meanwhile, as a new-born concept in recent years the social media network is getting more and more attention and importance。 Movie market is booming, too。 Low budget movies, like<Xia Luote’s Trouble>, fully used the advantages of network marketing to promote their movies, and became a dark horse。 Because of the lower cost, the stronger mobility, and the more accurate launch of the marketing, the reception can be more obvious。 This paper mainly investigates the movie marketing based on the social network media, through questionnaires to research the consumer satisfaction and expectation, explore the methods and the influencing factors of movie marketing based on the social network media, in order to discuss about how to combine the social network media and movie marketing and get better results。

毕业论文关键词：社会化媒体； 电影营销； 电影营销方式

Keyword: Social Network Media; Movie Marketing; Movie Marketing Method 

目    录

1。 引言 6

1。1 研究背景和意义 6

1。2 研究内容 6

1。3 本文创新点 6

2。 文献综述 7

2。1 社会化媒体的研究。。。7

    2。2 中国电影营销的现状。。。。7

    2。3 研究存在的问题。。8

3。 基于社会化媒体的电影营销的现状及特征分析8

    3。1 基于社会化媒体的电影营销现状。。。。8

    3。2 基于社会化媒体的电影营销的特征。。。10

4。 社会化媒体的电影营销方法和效果。。。10

    4。1 社会化媒体对于电影营销的影响。。10

       4。1。1 微博水军的作用。10

       4。1。2 先期物料的投放对于观众的促进和转化作用。。。11

       4。1。3 营销号和软文的传递作用11

   4。1。4 网络评分的影响。11

    4。2 社会化媒体电影营销的种类12

       4。2。1 社交网络口碑营销。。12

       4。2。2 微博情感营销12

       4。2。3 捆绑营销。。13

       4。2。4 饥饿营销。。14

5。 基于社会化媒体的电影营销观众调查。。。。14

    5。1 观众对于电影和电影营销的看法。。14

    5。2 观众对于社会化媒体电影营销的看法。。。。17

6。 以电影《爵迹》为例提出电影营销建议。18

7。 结束语19

参考文献。20

附录：基于社会化网络媒体的电影营销观众调查。。。。21