侏罗纪世界 2015-06-10 14。1981 7。7 7。6 8。2 99788

煎饼侠 2015-07-17 11。5713 6。2 6。5 7。9 317341

澳门风云2 2015-02-19 9。7436 5。8 5。6 7。9 114911

大圣归来 2015-07-10 9。5441 8。3 8。0 9。1 538939

通过表格可以看出2015年中国内地票房排名前十的电影中有7部都是国产电影，虽然其中也不乏偷票房、买票房的违规行为，但依然可以看出国产电影经过进十年的发展已经达到了一个很大的规模不论是产出数量还是市场份额。

    而在基于社会化媒体平台上进行的电影营销方面，越来越多的电影从业人员认识到在社会化媒体平台上进行营销的重要性，也进行了很多的尝试。其中有《煎饼侠》、《大圣归来》、《小时代》等这类通过种种方法取得了高票房的电影，也有《无极》、《喜乐长安》、《万万没想到》等失败案例。

3。2 基于社会化媒体的电影营销的特征

不同的学者对于基于社会化媒体的特征的定义都有所不同，经过大量研究和翻阅资料，我认为基于社会化媒体电影营销有四大特点：

（1）参与性。由于是以社会化媒体作为平台媒介的，电影营销就不单单是片方单方面的发布信息和宣传了，越来越多的人参与进来，发布自己的内容。大众变成了信息的生产者、发布者、传播者、接受者，实现了“人人参与的营销力量”。这样的特性扩大了营销的受众面和影响力却同时也增加了不可控性，使得营销的结果变得有些不可预料。

（2）公开性。社会化媒体平台是对每个人开放的，所有人都能看到。论文网

（3）社交性。在社会化媒体平台上用户可以互相交流，发表自己的看法，很多时候不单单是单方面的内容，而是有一定的沟通。观众可以在平台上找到看法一致的人，也可以交到朋友。

（4）平民性。由于营销的目的是吸引更多的人注意到电影并且走进电影院去买票观看，那么营销针对的就必须是大多数的普通观众而不是小部分人。同时参与性和社交性决定了不单单是专业的电影从业人员和职业营销人员参与到营销的过程中，同时更多的普通观众可以发表他们的观点，支持他们喜欢的电影，同时给予不喜欢的电影差评。越来越普及的互联网和各种社会化媒体平台使得参与电影营销的门槛降低了，基数巨大的普通网民成为了社会化媒体平台上电影营销最重要的一环。

4。社会化媒体的电影营销方法和效果

4。1 社会化媒体对于电影营销的影响

4。1。1 微博水军的作用

微博营销相对于传统营销无疑有很多优点。首先是营销手法方面，在微博上可以发表多种形式的内容，文字、图片、视频、链接等内容，并且可以即时被受众看到而不用通过重重审查。其次是传播效果，信息在微博上的传播并不是一对一的，当发布者上传信息之后会被粉丝看到，经由转发又会被转发者的粉丝看到，达到了“一传十，十传百”的效果，甚至效率更高。最后，是微博营销的成本优势，在微博上发布广告、进行宣传运营商是不会收取费用的，除非购买一些微博自带的推广功能，比如购买“头条”。