但是微博的系统也是有漏洞的，从2010年起，微博就出现了大量“水军”。在微博上，水军形成了完整的产业链，分工明确，利润也很高，最早的水军是从刷粉开始的。一开始，微博只需要邮箱就可以注册，而在网上可以买到批量注册的邮箱，价格低廉，操作简便。水军再用邮箱批量注册微博号，然后再用这些微博号关注某一个用户，达到快速增加粉丝的目的。但是这种方式效率低，且需要大量人工，很快就被更快捷而有效的刷粉软件所取代。这种软件可批量注册微博号，而省去中间人工注册的时间和金钱成本，一个号只需要0。2元钱。此外，软件也可以直接刷粉，200元可刷1万个粉丝。到后来逐渐发展出刷话题、刷评论、刷转发等业务，而电影营销人员也发现了这个可以快速增加电影热度的方法，并且将这点运用在电影营销上。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

现在，你可以发现几乎每一部在中国内地上映的电影都会或多或少的在微博进行营销，开通官博、进行先期宣传、与明星互动、组织粉丝参与的活动或者买营销号，给自己的电影刷好评，甚至抹黑竞争对手。从[表2]可以看出，国产电影的影评数明显多于外国电影，这其中就有很大一部分是水军。

早在2012年的贺岁档，《一九四二》和《王的盛宴》两部相同档期的电影上演“水军大战”，双方互相抹黑、互泼脏水。《王的盛宴》的宣传人员承认在宣传过程中为了维护口碑而使用“水军”，《王的盛宴》的导演陆川也公开承认了雇佣水军。令人倍感嘲讽的是，两部电影的宣发团队居然不约而同的雇佣了同一个水军团队。水军每天刚骂完《一九四二》不堪入目，立马调转剑锋又去骂《王的盛宴》是超级大烂片。最终，这场“水军大战”让这支职业水军团队获得了50万元的利润，却使得两部电影的评分都跌入低谷，两败俱伤。这是营销的悲哀，却也是大量存在着的事实。