1。微博水军的作用

  2。先期物料投放对于用户的吸引和转化

  3。营销号和软文对于信息的传递

  4。豆瓣等网站的评分的影响

（2）不同的电影网络营销手段与社会化媒体的结合

（3）结合案例分析不同类型电影的营销侧重点和手段的不同，分析成功原因。

（4）通过问卷了解用户对于基于社会化媒体电影的网络营销的看法和体验，得出改进建议。

1。3 本文创新点

近年来社会化媒体异军突起，越来越多的电影从业者使用该平台进行电影营销，但是收效极为不稳定，而国内目前对于这方面的研究还并不完善，处于起步阶段，本文以社会化媒体为切入点分析电影营销，整理与普通电影营销的区别，并且分析不同的社会化媒体平台的不同的营销方式对于电影营销的影响，结合案例和问卷总结经验与不足，并以此为基础给电影出品方及宣传方给出一些建议。

2。文献综述

2。1社会化媒体的研究

2。2 中国电影营销的研究现状

2。3 研究存在的问题

3。1 基于社会化媒体的电影营销现状

    如今，互联网对于人们生活的影响越来越大，人们几乎把所有事都挪到了网上，沟通、办公、交易、娱乐等等，而其中社会化媒体无疑是吸引人们长时间将时间花费在网上的主要原因之一。随着社会化媒体的广泛运用，社会化媒体对于电影行业的影响日益显现，尤其是营销方面。传统媒体的受众正在逐渐消失，人们接受信息的习惯正在改变，从传统的纸质媒体到数字媒体再到现在的社会化媒体，人们接收信息的渠道越来越多元，接受的信息量也越来越多，同时对于信息的选择越来越自主。

我国社会化媒体发展速度惊人，总体规模快速增长，《第36次中国互联网络发展状况统计报告》中提到截至2015年6月，我国网民规模达6。68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48。8%，较2014年底提升了0。9个百分点，我国手机网民规模达5。94亿，我国网民中使用手机上网的比例为88。9%。同时每个社会化媒体类型都出现了典型代表，以下是一个总结。

表1  社会化媒体形式及其典型代表

社会化媒体类型 国外典型代表 国内典型代表

社交网络 Facebook 开心网、人人网

微博 Twitter 新浪微博、腾讯微博

视频分享 YouTube 优酷、土豆

社会化电子商务 Groupon 美团网、拉手网

签到/位置服务 Foursquare 街旁

即时通信 Skype 微信

消费点评 Yelp 大众点评

百科 WIKI 百度百科

问答 Answer 知乎、天涯问答

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