致谢。。。。24

图   目   录

图1  受访者观看电影的原因。15

图2  受访者对于电影的关注点。。。。15

图3  受访者了解电影时使用的社会化媒体。。。。17

图4  受访者认为水军对电影的影响17

图5  受访者认为软文对于电影的影响。。。17

图6  受访者认为电影评分对他们的影响。18

表   目   录

表1  社会化媒体形式及其典型代表。8

表2  2015年中国内地票房前十电影社会化媒体活动数据。。。9

表3  样本通过什么渠道了解电影信息。。。14

表4  受访者对于过度营销的看法。。16

表5  受访者认为高票房电影应该具备的营销策略。。。16

1。 引言

1。1 研究背景和意义

网络的普及使得整个世界发生了翻天覆地的改变，从生活到工作都不断更被互联网的浪潮所改变着。信息传播平台已经由以报纸、电视、杂志、广播为代表的传统媒体转变为以互联网为代表的新型媒体，其中社会化媒体作为近年来出现的新型概念受到越来越多的关注和重视。在世界排名前十位的网站中，有5个是社会化媒体，尤其是以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社会化媒体网站影响巨大，活跃用户数目庞大。而在我国，以微博为例，据微博2015年第四季度及全年财报中显示，2015年12月的月活跃用户数（MAU） 较上年同期增长34%，至2。36亿，其中83%为移动端用户。全年广告和营销营收较上年度增长52%，至4。024亿美元。；根据《CNNIC:2015年第 36次中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，互联网普及率达48。8% 社会民生各方面深受网络影响截至2015年6月，我国网民规模达6。68亿，互联网普及率为48。8%。社会化媒体已经渗透进生活的方方面面，于此平台进行营销是大势所趋。

同时，电影市场近年也同样蓬勃发展，《小时代》系列、《大圣归来》、《煎饼侠》等电影纷纷突破十亿，以《夏洛特烦恼》为代表的小成本电影充分利用新兴的网络营销的优势进行电影宣传，成为票房黑马，取得了十分可观的票房成绩。分析发现，近些年电影营销方式逐渐发生改变，以往的电影海报、电影预告片、电影广告等相对陈旧的营销方式正在沦为配角，取代这些的是以软文、网络视频为代表的新型的电影营销方式。这些营销方式成本更低、目标受众更加精确、互动性更强，因此更受欢迎。

而将社会化媒体平台与新型电影营销相结合的效果是非常的，越来越多的业内人士发现了这点并且予以运用，但是并不是每一次都能获得理想的效果。不完善的市场规则、杂乱且不稳定的平台、不完整的研究体系都让基于社会化媒体平台的电影营销无法发挥最大的优势。很多时候媒体行业与电影行业的脱节让两者无法产生最大的火花，形成足够的效应，同时用户与营销人员的信息不对称使得物料无法直接有效的传递给目标受众，极大地浪费了资源降低了效率。监管的不完善也导致了正面信息与负面信息的掺杂，有可能会误导受众。本文主要分析基于社会化媒体平台而进行的电影营销，并且通过问卷调查用户的满意度和期望，探索基于社会化媒体的电影营销的方式和影响因素，旨在探讨如何更好地结合社会化媒体和电影营销并且获得更好的效果。

1。2 研究内容

（1）社会化媒体对于电影营销的促进作用