报纸媒体在突发事件中的“危”与“机”(9)
最后，报纸的权威佐以新媒体的丰富。微博等媒体给信息传播方式带来了巨大的变化，但同时也夹杂着许多问题。首先，流言纷杂，难辨真假。事实上，由于在微博当中，每一个人都可以是信息源，而且并不需要验证其真伪性，纯粹可以说是私人话语权的一种公共显现，难免主观，又夹杂一些个人情感，在传播的过程当中，事件逐步“变质”，其中也不乏许多别有用心之徒故意为之。在这个媒体环境当中，实名认证的传统媒体的权威性就得以显现，以正视听。人们也乐于转载传播，这是报纸媒体权威性在新媒体的一次很好的显现。2012年7月24日北京突降特大暴雨，人民日报首发北京暴雨的微博，转载量达到5491，评论数也多达2693，实现了报纸媒体的权威性和新媒体的一次完美结合。同时报纸媒体以前受限于纸质媒介，传播效果有限，现在开通微博后，可以通过新媒体发布视频采访，大大丰富了受众的接受视野。报纸媒体通过微博等新媒体丰富自身，实际上也为更多受众选择报纸提供了一个很好的体验机会。这将来也会是报业集团转型的着力点。
另外报纸媒体还有很多的优势。从新闻院校的人才输送，到地方性的财政支持，再至区域间的统筹规划，零售网点的密集铺设，报纸经过数百年运营，都有一套成熟的体系，只要运作得当，必然会产生巨大的品牌影响力。目前，众多报业集团也早已意识到这一点，不断扩大自身的影响力，以《南方周末》为首的南方报业集团的突围而出，就是一个转“危”为“机”的绝佳范本。
本文从突发事件切入，初步探讨了报纸媒体在突发事件中的表现、危机、如何转危为机。以近几年影响较为深远的突发事件为例，分析了不同媒体的应对策略以及传播效果，受众认可度等情况，重点阐述了报纸这一传统媒体受众定位、自身优劣，和今后的转型发展。
报纸媒体因为受限于自身纸质媒体的限制，在突发事件之后，并不能在第一事件传递给受众。但同时也是因为其这种特性，为其确认消息真实度，挖掘事件深度广度上赢得了大量的时间，使其权威性得到了很大的巩固提升。近来年，随着网络等新媒体的崛起，报纸媒体也并没有选择排斥的态度，而是积极地融入，从中央级到地方性报纸媒体均纷纷开通微博，创办官网，上线电子版报纸就可以明显的看出来。这为之后的转型打下了坚实的群众基础，也为日后媒体联动报道突发事件提供了很好的经验。这样的益处是显而易见的，不仅弥补了报纸媒体时效性、同质化、反馈性、现场感弱等诸多短板，而且反促报纸媒体内部开始变革，真正实现在突发事件传播中全方位、多角度的报道新闻信息，使报纸媒体实现转危为机