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国外研究现状在国外，微博营销工具——twitter带来了巨大的网络流量，加上它天生的特点决定了微博营销工具作为营销平台的优势，美国各大企业纷纷在twitter上面实施品牌传播计划。谢尔•以色列（2010）在其专著《微博力：140 字推爆全世界》一书中提到：微博将在现代企业营销战略中占据重要位置，微博拥有人们无法想象的传播力与营销潜能，已有的成功案例充分证明选择微博营销是企业正确的选择，每个企业都应该培养微博营销专员以增强企业竞争力。48170
美国电影营销专家安德鲁在其文章《Twitter 如何打破传统营销》中提到微博已经成为电影营销的重要渠道，一部电影票房的好坏与其在微博上开展的营销活动的成功与否有着重要的联系，在互联网时代，如果电影营销脱离了网络平台，就很难取得成功 ；此外，在文章中作者重点分析了微博在电影口碑塑造方面的重要作用，微博的传播模式对于电影产品信息的推广具有无可比拟的优越性，近年来不少中小成本电影正是凭借微博这一载体而获得了票房的成功。
国内研究现状
电影微博营销研究的相关文章，目前相对较少，主要体现在部分电影从业者的电影营销分析文章中。范玉明在论文网《微博——电影营销的新手段》中对电影微博营销的概念以及特点进行了阐述之后，介绍了当前我国电影微博营销的概况，着重指出了微博营销为电影营销带来了全新体验 ；葛进平从营销的整体策略出发，结合电影产品的特点与网络传播的特性，分析研究出电影微博营销的几大策略，并根据当前电影微博营销的现状指出目前电影微博营销存在的问题与不足；其他的电影微博营销的学术论文与以上两篇文章大致相似，均是从基本理论延伸开来，结合电影微博营销的具体案例进行研究论证。