品牌营销的内涵对于品牌营销来说，它的目的是为了提升顾客对企业品牌的认知，通常情况下，良好的营销策略能够帮助企业进行宣传，提升企业的市场竞争力，能够帮助企业占据有利的市场地位。成功的企业营销策略是指企业获得了更高的市场关注度、消费者对于企业产品的购买力得到了提升且企业在市场中树立了良好的企业品牌，提升了企业的影响力以及社会地位。具体来说，消费者在选择购买某种产品时会认定某企业的产品，投资商在选择合作伙伴时也会认定与某企业合作，这就达到了品牌营销的效果。81885

品牌营销是指通过特殊的方式及手段让企业产品深得人心，让消费者在购物过程中能够优先选择企业的产品。为了达到营销目标，企业必须要对顾客的需求进行分析，在满足顾客需求的基础上宣传企业的产品及服务，从而得到顾客的认可，最终实现品牌营销策略。

企业的品牌营销就是提升消费者的品牌意识，树立品牌形象的过程。企业品牌营销是将企业的产品、信誉度等展示给消费者，让消费者对企业进行认知的过程。它的核心就在于让顾客感受到企业差异化、个性化的服务，增强企业在消费者心中的印象，提高企业的辨识度，从而增强消费者的购买力。论文网

企业在进行品牌营销的过程中，首先必须要保障产品的质量以及服务，这是决定消费者忠诚度的关键因素。企业品牌的发展应当要建立在有形产品与无形产品的基础之上。其中有形产品主要是指产品的外观设计、产品名称等方案的内容，而无形产品则包括企业为消费者所提供的服务等方面的内容，有形以及无形的相互配合才能够提升消费者的满意度，让他们在购物过程中物质以及精神需求都能够得到满足。从我国消费市场来看，众多企业的飞速发展使得市场中产品同质化现象较为严重，企业想要在激烈的环境中站稳脚步，就必须要完善自身的服务。为此，企业在推行品牌营销策略的过程中，也需要充分尊重顾客的需求，提升顾客的满意度。

综上所述，企业品牌营销模式指的是是企业对自身品牌进行宣传推广的过程，是企业以顾客需求为导向，不断满足顾客需求的过程。对于企业营销来说，最终目的是为了实现企业与顾客的“双赢”。本文在研究中所讨论的品牌营销指的是企业的有形产品及无形产品的结合，前者包含企业产品外观设计、企业广告等内容，后者则指的是企业服务、管理等方面的内容。企业在发展过程中，只有将二者相互结合，才能够提升企业的综合竞争力。在新媒体不断发展的背景下，企业在发展过程中还需要注重运用网络等传播渠道对企业进行宣传，在社会中不断树立企业形象。

2、国外研究现状

本文在写作过程中，运用了文献分析法，查阅了众多关于市场营销方面的相关资料，并对专家学者的研究内容进行了总结论述。从当前营销理论的发展来看，主要分为以下几个不同阶段：传统营销-关系营销-品牌营销。

杰罗姆·麦卡锡(1960)在研究过程中提出了4Ps理论，认为企业在营销过程中应当注重企业产品、价格、地点以及促销这四个方面的内容，菲利普·科特勒在此基础上提出了6Ps理论，新融入了政治以及公共关系这两个方面的内容。这一理论的提出较4Ps理论来说有着一定的进步性，它考虑到了政治及公共关系的影响因素，但从其本质来看，不论是4Ps理论还是6Ps理论，都认为企业的营销目的就是为了销售企业产品。这一理论显然已经无法满足当前市场的需求。当代社会企业在营销过程中必须要充分注重消费者的需求，这是企业间竞争的核心内容。倘若脱离了消费者而空谈产品营销这显然是不符合逻辑的。