从我国市场的发展特点来看，我国在1990年左右迎来了品牌潮，许多企业在发展中都有了明确的品牌意识，开始注重企业品牌对企业发展所产生的影响。这是我国改革开放以及社会发展进步的产物。随着我国经济水平的不断提升，企业品牌发展也不断发生改变。从当前国内外对于品牌问题的研究成果来看，主要集中在以下几个方面：第一，国内外学者对企业品牌的重要性进行分析论述；其次，国内学者对于品牌论的剖析研究；第三，国内学者在实践及理论基础上所推出的品牌塑造论。