微博是效仿国外网站Twitter，继而在中国推出。在国外，以美国为代表的西方国家对此行业有大量的文献资料，绝大多部分的研究资料是围绕微博的鼻祖Twitter，研究的主要内容包括微博的盈利方式和盈利条件两个方面。89554

在盈利方式方面，国外学者认为在现在这个阶段，广告板块的盈利是微博最直接的盈利体现，但也说明广告盈利并不能作为微博以后发展过程中的主要盈利点。学者法德尔的研究表明微博应该以内容服务为核心竞争力，并围绕其进行商业的布局。他提出微博可尝试内容付费，用户对自身想要获取的内容信息进行付费，他说这种方式需要谨慎使用，收费服务对于用户来说比较敏感。

在盈利条件上，国外学者普遍认为，微博平台上的内容建设及对用户采取的策略是影响其盈利的主要条件。安穗里亚·马特维新认为庞大的用户资源是微博的最大的筹码，微博的盈利应该是在充分服务好用户的前提下利用好客户。论文网

国内学者主要从微博的盈利障碍上进行研究，国内的学者普遍认为微博的盈利障碍主要有几方面：微博用户对平台的忠诚度不高、用户在微博上产生的内容产品质量不高等。贾若曦认为，在享受微博低廉的成本和外部经济效益的同时，会遇到垃圾信息与虚假内容，这将抵消外部经济效益，妨碍用户体验从而妨碍盈利。学界普遍认为，只有通过长时间的探索，结合微博媒体的自身优势，打造出独特的内容发展才能突破障碍实现盈利的增长。

对于盈利条件方面，中国的研究学者认为，微博要实现长远的盈利，关键在于内容的产出。高佳认为微博作为社会化媒体平台，在运营过程中在保证微博的基本功能的前提下把用户体验放在首位，发挥长尾效应，是一条长久盈利的道路。贾若曦认为，拥有成型的产品、成熟的客户和开放的企业是微博盈利的前提条件，微博要想盈利，首先要考虑如何完善产品、提高用户体验和用户忠诚度。除此以外，一些学者指出政策风险也是影响微博盈利的一大因素。吴琼认为，政策因素是微博市场成长最大的未知变量，要加强政策的监管才能实现盈利。

对于微博的盈利模式的完善与创新，学者们也进行了一定的研究。喻国明教授从嵌套性机制方面分析了微博的盈利方式：微博通过提供免费的数据端口吸引用户的参与，然后以每一个独立用户为中心建立嵌套性的节点，将用户所关注的用户和内容相联系起来，形成相互嵌套的用户关系网。这种嵌套微博盈利模式研究式关系网的广泛使用大大提高了微博的用户量和用户黏度。