（1）理论意义，国内在线旅游行业起步相对较晚，在线旅游的相关研究需要逐步完善。本文以消费者的视角，对在线旅游平台的营销策略进行探讨和研究，能够给未来的在线旅游的研究，提供一定程度上的理论依据。

   （2）现实意义，通过了解消费者对在线旅游平台营销策略的偏好程度，可以发掘消费者真正的需求。引导我国在线旅游平台认识到现有营销策略的不足，真正的从消费者的需求出发来制定营销策略，从而实现提高企业利润的目标。

1。2研究方法和内容

1。2。1研究方法

   （1）文献研究法：查阅有关在线旅游平台营销策和消费者偏好的相关文献、期刊、论文资料。对相关理论进行分析，整理出前人的结论观点，结合当前在线旅游平台的实际情况提出自己的思考。

   （2）调查研究法：搜集国内在线旅游平台制定和实施的营销策略，就几种营销策略进行归纳总结和分析。

   （3）访谈法：根据整理的营销策略，结合当前在线旅游平台营销策略制定和实施的实际情况，选择合适的访谈对象，用访谈法的的方式研究消费者对营销策略的偏好

   （4）统计分析法：收集访谈调查的结果，对结果进行分析，研究框架如下所示：

1。2。1研究内容

本文研究的内容一共有五个部分。第一部分主要阐述了论文选题背景，意义等；第二部分是文献综述部分，是经过查阅和整理相关中外文献后，对文献综述的归纳和总结，旨在为此次研究奠定理论基础；第三部分是对国内在线旅游平台现有的营销策略的调查，了解目前我国旅游平台营销策略实施的状况；第四部分是实证研究。根据整理的营销策略，用访谈法的方式手机消费者对营销策略的偏好，以及对调查结果的数据进行分析。第五部分是就调查研究的结果，对国内在线旅游平台的营销策略提出对应的建议，希望对我国在线旅游行业的发展有所帮助。

2文献综述

2。1 在线旅游平台营销策略研究的相关文献

2。1。1营销策略理论 

2。1。2在线旅游平台的营销策略

2。2消费者偏好相关文献

2。2。1消费者偏好相关理论

2。2。2消费者偏好相关研究

2。3对国内外研究和相关文献的总结

    综上所述，在不同的环境下，在线旅游平台制定的营销策略也会随环境的改变改变。从不同的角度去调查研究，也会发在线旅游平台营销策略的不同问题，跟着这些问题，也将会有不同的解决对策。如今在线旅游市场需求不断增长，我国在线旅游平台也正处于蓬勃发展的时期。各平台在竞争中也在寻求制定符合自身情况的营销策略，实施营销策略不仅能够提高对企业形象和企业利润，也对我国经济发展有积极的意义。

由于消费者偏好会随着环境、商家广告和促销等客观的原因变化，也会随个人的情绪、心情等主观的原因变化。企业在决定使用何种营销策略，以及如何实施这种策略时，消费者的偏好是必须需要考虑的一个因素。所以在线旅游平台想要制定出能够满足消费者的真实需求，能够真正吸引消费者的营销策略，分析消费者对营销策略的偏好非常有价值。

3 我国在线旅游行业的营销策略分析

3。1国内在线旅游行业营销策略的归纳

在线旅游行业自发展以来，为人们的出行旅游增加了很多方便之处。从在线旅游网站上订购旅游服务，成为自由行的出游人最为常见的方式。目前国内已经有许多家在线旅游网站做的相当不错。为了能够更加准确的对在线旅游平台的营销策略进行消费者偏好的研究，本文根据中国行业信息网统计的2015年各大旅游网站的市场份额，以及各个旅游网站知名度和，以及为了保证网站内容的多样性，选取了 5家网站：途牛、携程、艺龙、蚂蜂窝、阿里旅行作为研究样本。 在线旅游平台营销策略研究消费者视角(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_151059.html