因此，本文就4I理论的企业网络营销营销问题展开讨论，通过探讨餐饮业在面临年轻消费群体逐渐成为新的消费主力军，以及互联网和移动互联网改变传统的营销方式的前提下要采取网络营销的必要性，餐饮品牌小肥羊的网络营销实例，以及对4I理论下的企业网络营销提出切实可行的营销策略和指导理论。

1。1。2 选题意义

在市场竞争异常激烈的当下，及时适应并采取有效的营销方式将决定企业的长远的生存和发展。本文针对餐饮行业的网络营销进行探索，并引入最适合当下网络营销的4I理论，有利于加深公众网络营销和4I理论的认知和现阶段网络营销的紧密相关的因素以及对于未来长远发展的前景。

在理论方面，本文的探究可以为同类型餐饮行业，乃至全行业网络营销供理论支持；在实践方面，有利于企业树立良好的企业形象，利用网络平台做好文化传播和企业最本质的需求——获利。网络营销最重要的一点是把消费者看做主体，因此不论是在全面改善产品、服务、店面形象等实体方面，还是美誉度，忠诚度，品牌形象等无形资产方面，都起到至关重要的作用，更是促使企业能够长久健康的发展的重要保障。

1。2  研究内容和方法

1。2。1 研究内容

本文的研究内容主要涉及以下几个方面：4I理论在网络营销中的应用与理论指导、餐饮品牌要参与网络营销的必要性和重要性等原因分析、网络营销实例研究——以“小肥羊”为例、企业网络营销的建议和策略等。

课题的研究重点主要放在了4I理论与网络营销的结合、实例分析和策略探究三个部分，拟通过实际案例分析、总结归纳等方式得到启发，以期得出可以值得借鉴的理论与实践的成果。

1。2。2 研究方法

本文是想通过对网络营销中的一些案例的剖析从而探求一般性的结论和方法，从而对症下药，为企业的网络营销策略提供一些可参考的方法。由于时间与精力有限，本文的研究方法主要由以下四个方面入手：

文献研究法：查阅杂志、报刊、网络、书籍等相关资料，收集国内外有关网络营销、4I理论，等文献资料。

案例分析法：结合典型的餐饮行业网络营销案例，分析优势和不足，总结出创新性的对策和建议。

调查研究法：收集利用基于4I理论的网络营销营销的成功案例等相关资料，并对收集到的资料进行整理及归纳总结。

经验总结法：从成功案例中充分分析成功的具体的因素，总结出切实可行的网络营销的运营模式。

第一步，查阅大量相关内容文献资料，了解网络营销与网络营销密切相关的4I理论的相关内容；然后，根据近几年网络营销成功的案例，分析其成功之处与尚可提高的地方，判断出哪些案例是与4I可以联系上的；最后重点剖析对于我们来说有借鉴意义的案例，通过分类总结的方法得出有价值的结论。文献综述

总体来说就是先从理论着手,了解与网络营销密切相关的理论,然后再根据网络营销的实际取得成功的案例入手,将理论与现实结合,最终分析出案例成功的原因并得出最终的结论。

1。3 创新点

1。3主要创新点

1。3。1研究对象新颖

本文主要研究对象是的新环境下的网络营销，由于科技发展日新月异，网络营销方式也在不断变化，切合网络营销的理论也在顺应发展，同时网络营销慢慢渗入了居民的生活并成为企业发展不可忽视的一种手段。

越来越多的企业采用网络营销方式推广和营销，仍有很多传统行业，大多仍然采用传统的的营销方式，少部分重视到网络营销的重要性但仅停留在初步阶段，真正利用网络营销，并依据网络营销规则并适时更新营销方式的品牌少而又少，因此4I理论指导下的网络营销作为研究对象比较新颖。