1。3。2研究的理论基础新颖

本文主要关注“4I理论”。网络营销4I理论是在互联网，移动互联网尤其是社交媒体兴起之后被提出的，4I理论是从用户的角度作为出发点，与此同时，4I理论吸收传统营销理论的如4P，4C等营销理论，并结合90年代所提出来整合营销等相关理论，随时时代的发展逐渐形成并被广泛应用，它比传统的 4P理论、4C理论更加切合互联网飞速发展所带来的注意力经济时代下新型的网络营销大环境。