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摘要随着智能手机的普遍使用和5G时代的全面到来，手机正逐渐成为人们生活的必需品，同时也正逐渐成为人们的“个人信息的处理中心”。在这一发展趋势下，手机客户端游戏也获得了前所未有的迅速发展。腾讯公司在这样一个大环境下，在手机游戏行业取得了巨大的成功。
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本文将以腾讯公司为主要研究对象，对国内手机游戏市场进行分析，对腾讯公司进入移动客户端游戏行业精细市场环境分析，通过PEST分析法、SWOT分析法、五力模型理论、4P理论等方法论进行系统的研究分析，对腾讯公司的营销策略做出评价，并提出可行的建议。本文旨在通过对腾讯手机游戏营销策略的研究，分析归纳出适合手机游戏开发商和运营商的营销方法，分析中国手机游戏的发展趋势以及营销策略。24408
关键词：移动客户端游戏；腾讯手机游戏；手机游戏营销
The reseach of Tencent mobile games marketing strategies
Abstract With the full arrival of the widespread use of smart phones and 3G era, mobile phones are becoming a necessity of life, but also is becoming people's "processing center of personal information." In this trend, mobile client game also won an unprecedented rapid development. Tencent In such an environment, has a big success.
This article will Tencent as the main object of the domestic mobile phone game market analysis, Tencent enter the mobile gaming industry clients fine market environment analysis, PEST analysis through, SWOT analysis, five forces model theory, 4P theory methodology systematic research and analysis, marketing strategy for Tencent make evaluations and make practical recommendations. This paper aims to Tencent mobile game marketing strategy research, analysis concludes suitable for mobile game developers and operators of marketing methods, analyzes the development trend of China's mobile phone games, and marketing strategies.
KeyWords：mobile clientestencent mobile games;mobile games marketing
目录
引言 1
一、我国手机游戏的市场概况 2
（一） 我国手机游戏的发展现状 2
1．手机游戏的概念及分类 2
2. 我国手机游戏的发展现状 2
（二）我国手机游戏的营销策略分析 3
1. 产品定位营销 3
2. 广告营销 3
3. 社交媒体营销 3
4. 文化营销 3
二、手机游戏市场分析 4
（一）腾讯手机游戏的发展现状 4
（二）腾讯宏观环境分析 4
1. 政治法律环境 5
2．经济环境 5
3. 社会环境 5
4．技术环境 5
（三）市场环境分析 5
1. 供应商的议价能力 6
2. 购买者的议价能力 6
3. 新进入者的威胁 6
4. 替代品的威胁 6
5. 现存竞争者之间的竞争 6
（四）SWOT分析 7
1. 优势 7
2. 劣势 7
3. 机遇 7
4. 威胁 8
三、腾讯手机游戏营销策略分析 8
（一）腾讯的产品策略 8
1. 产品定位 8
2. 产品差异化策略 8
3. 品牌策略 9
4. 生命周期运用策略 9
（二）腾讯的价格策略 9
（三）腾讯的渠道策略 10
1. 广告宣传平台 10