1。2。2从观众角度 3

2。文献综述 3

2。1传统文化 3

2。2商场文化 4

3。研究方法与源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 数据分析 5

3。1研究方法 5

3。2问卷调查 6

3。2。1样本分类与选择 6

3。2。2问卷调查研究 7

4。研究结论与研究意义 13

4。1研究结论 13

4。2对策建议 13

4。2。1从文化节庆角度 14

4。2。2从商场角度 14

4。2。3从消费者角度 15

致谢 16

附录 17

1。绪论

1。1研究背景

    体验经济大环境下，各种节庆活动都是促进文化消费的重要载体。国内的节庆活动正越来越多，从文化搭台、经济唱戏到今天把节庆本身经营成一个品牌，节庆活动在文化生活中扮演的角色日益重要。

1。1。1体验经济来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

    体验经济（Experience economy）是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。从体验经济理论界定的角度分析，1988年，体验经济这一概念被美国俄亥俄州战略地平线顾问公司的共同创始人B·约瑟夫·派恩二世与詹姆斯·H·吉尔摩提出，一篇在美国《哈佛商业评论》双月刊7-8月号上的论文《体验经济时代的来临》提出了“体验经济”的概念；在1999年，“体验经济”的内涵在哈佛商学院出版社出版的《体验经济》被更加具体的描述了 。体验经济证明市场经济走向完备化，同时也是信息网络时代下的必然产物。体验经济带给消费者的是顾客价值的提升和消费者利益的实现，这种全新的运营模式在很大程度上调动了顾客的积极性，提升了顾客满意度，而企业的品牌运行始终是以顾客为中心的，因为顾客是品牌价值的主体，顾客对品牌运行的参与度越高，对品牌价值的肯定也就越高，品牌价值实现度才会越大 。商场节庆活动就是体验经济大环境下的产物，商场节庆活动是为观众服务的，观众对商场节庆活动的认可就是对商场的认可，这实现了商场的品牌价值。

1。1。2文化消费

文化消费（(Culture Consumption）是人们为了满足精神文化生活需求以及自身发展的需要针对文化产品或文化服务的一种消费行为。文化消费在很大程度上受到消费供给的影响。消费供给不仅包括产品和服务的供给，还包括消费的气氛、意识和环境等消费情境的供给。因此，商场在文化节庆活动中，要多注重环境和气氛的烘托。论文网

文化消费是社会生活的重要内容，是促进文化产业发展的重要途径，是带动经济发展的牵引力，是推动文化创新发展的动力，是社会进步的重要标志。在党的十二五文化规划中提出：要扩大文化消费，提高文化消费水平，是促进文化产业发展的内生动力。我国文化消费观念较西方国家比较落后，因此我国更应该注重文化产业的发展，注重国民文化消费，正确引导和鼓励国民文化消费，不让人们在面对良莠不齐的文化产品时无所适从，不让一些低俗化和非理性消费对文化产业以及整个社会文明建设造成不可忽视的消极影响 。节庆文化活动在生活中扮演的角色日益重要，对消费市场有巨大的拉动作用，如何在特定的时间和空间里争取消费者光临至关重要。我国节庆文化资源丰富，能够借助节庆对人气的凝聚拉动文化消费和产业发展，结合文化、商场活动等发展的前景十分广阔 。