摘    要

   随着市场经济的不断发展以及人们消费行为的转变，消费者更加重视由商品带来的视觉享受。根据调查显示，大多数消费者会凭借第一印象来选择是否购买商品，而色彩则是其中的第一关键要素。因此，研究色彩设计在视觉营销中的应用十分重要。85406

    本文通过查阅中外文献，研究色彩视觉营销的相关理论——四季色彩理论、补色平衡理论和七秒钟色彩理论，分析在产品包装视觉营销中色彩设计的应用，最后以洋河蓝色经典“男人的情怀”营销事件、白象方便面“黄色圣诞老人”营销事件、360手机助手“马尔代夫蓝”营销事件以及智能手机市场的“色彩竞争”营销事件作为案例，通过案例对比、总结进一步验证色彩视觉营销具有巨大的发展潜力，有深入挖掘的价值。

Abstract：With the continuous development of market economy and the change of people's consumption behavior, consumers pay more attention to the visual enjoyment。 According to the survey, the majority of consumers will be based on the first impression to choose whether to buy goods, and color is one of the first key elements。 Therefore, it is very important to study the application of color design in visual merchandising。

Through access to literature, theory of color vision research merchandising -- four seasons color theory, equilibrium theory and complementary color theory analysis in seven seconds, the application of color visual merchandising in product packaging design, and finally to the Yanghe River blue classic "man's feelings" marketing events, the white elephant instant noodles "yellow Santa" marketing events, 360 mobile phone assistant "blue Malpes" marketing events and intelligent mobile phone market "color marketing competition" as the case by case comparison and summary of further verification of color vision merchandising has enormous potential for development, in-depth mining value。

毕业论文关键词：视觉营销； 色彩设计； 产品包装

Keyword: Visual merchandising； Color design； Product packaging

目    录

引言 4

1 文献综述 4

1。1 关于视觉营销模式的相关研究 4

1。2 关于视觉营销中色彩运用源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 优势的相关研究 5

1。3 研究中存在的问题 5

2 色彩视觉营销概述 5

2。1 视觉营销概述 5

2。2 色彩设计概述 6

3 色彩视觉营销的理论分析 6

3。1 色彩构成 6

3。2 四季色彩理论 6

3。3 补色平衡理论 7

3。4 七秒钟色彩理论 8

3。5 色彩视觉营销理论总结 8

4 色彩设计在产品包装视觉营销中的应用分析 8

4。1 产品特性 9

4。2 企业形象 9

4。3 文化内涵 9

4。4 消费者色彩偏好 9

5 色彩设计运用于产品包装视觉营销的案例分析