“视觉营销”(Visual merchandising)的概念最早在20世纪40年代由美国的一家广告公司阿鲁波特·普鲁斯公司(Arubatoburisu)提出，一开始作为一种视觉表现方式被广泛运用于市场营销活动的商品策划中。到了70至80年代，视觉营销发展为一种新的销售手段，通过商品陈列、促销手段等形象化的展示来吸引顾客，这在服装行业的终端卖场十分常见。

“视觉营销”（Visual merchandising）的概念起源还可以追溯到“Display”，“Display”的意思是陈列品、展览品，是指向顾客展示商品美观、系统化、整齐度、新奇性的效果。但这仅仅只针对于商品的设计，商店的设计依旧毫无新意，直至1980年进入到“Visual merchandising”阶段，更侧重于站在品牌发展的角度上考虑展示对象以及陈列艺术，直接目的是为了营销利益。

2。2 色彩设计概述论文网

色彩设计（Color design）指的是对色彩进行组合搭配，而且不同的色彩组合给人带来的视觉感受是不同的。“七分颜色三分花”，色彩刺激着人的视觉，人的视觉又对色彩特别敏感，因此色彩非常容易使人的情感反应发生变化。同时，这也体现了色彩设计（Color design）在视觉传递中的巨大价值，发挥着至关重要的作用。

产品色彩设计广义上是指根据企业的整体目标，针对产品造型的实际需要，采用科学的分析定位、配色方法等将色彩情感、色彩心里、信息符号融入到产品色彩方案中[8]。优秀的产品色彩设计在吸引顾客的同时，还能将设计者的情感与价值观通过色彩更加直观、有效地向顾客表现出来，借此增加产品甚至这个产品的品牌在顾客心中的印象度。

3 色彩视觉营销的理论分析

3。1 色彩构成

鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）在其著作《艺术与视知觉》中提出，色彩构成（Interaction of Color）主要包括颜色等级中的要素、混合色的语法以及颜色的交互作用等内容，并表明：“颜色的一致性并不在于颜色本身，一种颜色的确立，取决于它所处的色彩关系。我们要意识到发生在颜色之间的变形关系，这种关系使得任何一种颜色都会对所有其他的颜色产生依赖关系[9]。”

色彩构成（Interaction of Color）是以色彩作用于人的视知觉上，并使人产生心理效应为出发点，同时把一些艺术形式、色彩规律以及科学原理结合起来，充分运用人的抽象思维进行设计思考，极大程度上地发挥人的主观能动性，再利用色彩的可变幻性来对色彩进行多种多样的搭配组合，是一种创造出新的理想色彩的过程。

总的来说，色彩构成（Interaction of Color）是指色彩与色彩之间的相互作用关系。