摘要：随着人们旅游意识的增加，农家乐渐渐成为人们外出旅游的重要选择，许多农家人抓住游客的心理特点开始兴建各色农家乐，但几乎都是千篇一律缺乏文化创意，无法跟上大众的步伐。本文从溧阳南山竹海农家乐入手，为改善产品单一、接待能力匮乏和缺乏体验性等方面的不足，通过旅游地生命周期理论和SWOT分析研究如何运用整体策划、产品构成、营销方式等方面的创意使南山竹海农家乐在众多农家乐中脱颖而出，从而增加旅游目的地的吸引力以便赢得更多回头客。90951

毕业论文关键词：文化创意，农家乐，策划，溧阳南山竹海农家乐

Abstract: With the increasing of people travel demand, Farm Tourism become an important option for the people, many farmers built at many tourists psychological characteristics of all kinds     of     measures,     but      most      of     them      are      lack      of     cultural   creativity。 In order to change this phenomenon, this article emphatically from the planning of rural, is set in the Nanshan bamboo liyang, by taking tourism destination life cycle theory and the SWOT analy s-is study how to use the overall planning, product structure, marketing ideas to Nanshan bambo o stand out in the numerous organic, thus increasing the attraction of the tourist destination and t o win more repeat customers。

Keywords:cultural creativity,rural tourism,the planning, Nanshan bamboo of Liyang

目录

摘要 1

1 前言 1

1。1研究背景 1

1。2国内外文献综述 2

2 目前国内农家乐的现状 3

3 江苏溧阳南山竹海农家乐现状分析 3

3。1景区简介 3

3。2文化背景 4

3。3推动南山竹海农家乐旅游产品转型升级 5

3。3。1现存农家乐旅游产品类型单一，缺乏创意 5

3。3。2农家乐品牌树立不到位，知名度不高 5

3。3。3农家乐旅游产品的体验性和参与性不够 6

3。3。4南山竹海农家乐的接待能力和接待档次有待提升 6

4 在现代农家乐中融入的创意思维 6

4。1创意思维在国内外农家乐中的渗透和发展 6

4。2文化创意带给农家乐的启示 6

4。3农家乐策划方面的创意 8

4。3。1策划的环境调研分析 8

4。3。2溧阳南山竹海农家乐创意策划的SWOT分析 9

4。3。3当地旅游资源内容的创新 10

4。4在农家乐旅游产品方面的创意 11

4。5旅游产品营销方式上的创意，打造竹海农家乐知名度 12

4。6创意农家乐的可持续发展 13

结论