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一、引言
（一）研究背景
近十年来，随着全球经济的高速发展和移动信息技术的快速提升，电子商务进入发展的高潮期。同时随着SNS社交网站的发展成熟及应用普及，毫无疑问，二者已经并正在深刻影响着人们的生活。无论国内外，人们都逐渐习惯网络购买需要的商品，大到房子汽车，小到生活用品。同时，人们也逐渐习惯随时随地在自己喜欢的社交网站分享自己的状态及获取好友的最新消息。社交化电子商务营销模式由此应运而生，而微信，作为社交化电子商务营销中的一个代表，虽然是后起之秀，却是最新的社交化电子商务营销的引领者。微信营销也代表真正互动营销时代的到来。
根据中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“到2014年底，我国网民规模达6.49亿人。互联网普及率为47.9%，手机网民达到5.57亿人。网民中使用手机上网的比例提升了85.8% 。此外，即时通信软件成为第一上网应用，使用率达到了90.6％。”我们都深有感受地体会到，随着网民数量的激增和对SNS社交网络、微信、网络购物的热捧，“社交媒体”和“电子商务”正在成为移动互联网中的热门词汇。
伴随着Web2.0的成熟和Web3.0的到来，传统电子商务营销已经无法适应市场变化，社交化电子商务在此应运而生。随着Twitter，Groupon, Facebook等对社交化电子商务营销的实践的成功，使得越来越多的企业意识到其中的巨大商业价值并付诸实践，社交化电子商务也逐渐被人们熟知，它本身作为一种新的营销模式已经掀起一股浪潮。在这种营销环境下，微信营销大势所趋，而研究它的营销模式，更具现实意义。
（二）研究目的与意义
1.研究目的
中国电子商务的快速发展与从2008年开始的社交化网络的兴起息息相关，关注对电子商务有所关注的都会发现好多电商企业都是从那时涌起的。正因社交化网络的兴起，电子商务的营销模式上才会有重大突破。
微信作为最新的社交化电子商务营销的代表，选取它作为研究对象，通过对微信营销模式的分析，一方面是对前人对此的研究成果有所总结发展，另一方面也是希望对想要或即将进行微信营销的企业做一个参考。
2.研究意义
社交化电子商务是电子商务和社交网络发展到一定程度的必然产物，研究它无论是对消费者或是电子商务企业都具有重要意义。而其中的微信营销虽然是后起之秀，但是它发展快速，其独特营销模式也别具一格。本文对微信的营销模式的最新研究，在具有理论意义的同时更具现实意义，希望对想要开展微信营销的企业有一个参考，希望其抓住当前机遇，做好社交化营销。