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摘要：随着国家经济飞速发展，人民生活水平提升，人们越发对金银珠宝有兴趣。在各类首饰中，历来最受关注的是黄金和铂金。但黄金铂金供不应求，价位持续走高，使得相当一部分消费群体流失。于是，当2008年金融危机后，更具性价比的钯金消费量日趋增大。但钯金首饰市场仍然存在很多问题急待解决。本论文希望通过对钯金首饰市场的研究，对含有“钯金首饰”元素的杂志报刊的解读，结合大学所学相关理论，进而从消费心理学、市场营销学、传播学的角度，对钯金首饰市场研究进行更深层次的探讨，提出相关的建议，指出钯金首饰未来的市场前景。5965
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关键词： 文化，钯金，首饰，市场，市场前景
Palladium jewelry marketing prospects
ABSTRACT: Along with the rapid economic development, people's living standards improve, more and more people are interested in the gold and silver jewelry. In all kinds of jewelry, has always been the most talked about is the gold and platinum. But gold platinum demand, prices continued to rise, makes a considerable part of the loss of consumer groups. Thus, after the 2008 financial crisis, more cost-effective palladium consumption is increasing day by day. Palladium jewelery market but there are still many problems need to be solved. This paper aims for palladium jewelery market research, containing "palladium jewelry" element newspapers and magazines interpretation, combined with the theory of the university, and then from the consumer psychology, marketing, communication science point of view, for palladium jewelery market research for a deeper study and make relevant recommendations, and notes the market development prospects of palladium jewelery in the future.
KEY WORDS: culture, palladium, jewelry, marketing, market prospects
目 录
一、引言 - 4 -
二、研究的目的和意义 - 5 -
三、研究方法 - 8 -
（一） 文献研究法 - 8 -
（二） 描述性研究法 - 8 -
（三） 经验总结法 - 8 -
（四） 功能分析法 - 8 -
（五） 网上访问调查法 - 8 -
四、相关概念 - 9 -
（一）钯 - 9 -
（二）铂 - 9 -
五、钯金首饰市场现状 - 10 -
优尔、钯金首饰市场存在的问题 - 11 -
七、讨论 - 13 -
（一） 钯金首饰市场的规范性问题 - 13 -
（二） 钯金首饰的推广渠道问题 - 14 -
（三） 钯金首饰的文化问题 - 18 -
（四） 钯金首饰的质量问题 - 19 -
（五） 钯金首饰的购买渠道问题 - 20 -
八、钯金首饰市场前景 - 21 -
（一） 大环境对钯金首饰市场前景的影响 - 21 -
（二） 投资需求对钯金首饰市场前景的影响 - 21 -
（三） 市场变化对钯金首饰市场前景的影响 - 22 -
九、总结 - 24 -
致谢 - 25 -
参考文献 - 26 -
一、引言
自上大学开始，笔者对贵金属首饰营销市场、奢侈品消费动机等相关课题非常感兴趣。随着国家经济飞速发展，人民生活水平提升，消费者越发注重精神消费。在各类首饰中，历来最受关注的是黄金，其消费群体主力多为三十岁以后的人群。当铂金出现后，也极受年轻人的欢迎。但近几年，黄金铂金供不应求，价位持续走高，使得一部分消费群体流失。于是，当2008年金融危机后，品质、外观与铂金不相上下的钯金，因其较高的性价比在国内市场一炮而红。同样是贵金属，铂金先面世，钯金却姗姗来迟，未来钯金是否会取代铂金的主流地位呢？现在钯金首饰市场状况如何？钯金首饰市场将来会如何发展呢？带着这些疑问，笔者开始搜集与钯金首饰市场相关的资料，并与多位老师进行了交流。大四期间曾在国际钯金协会实习，和国际钯金协会中国地区负责人李坚先生多次沟通交流。在与导师交流、沟通，获得其指导、首肯后，拟选择钯金首饰营销市场前景为题，在初步论证、听取各方老师意见后，最终确定本选题。