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（2）环保理念深入人心
中国汽车市场已经成为全球最大的汽车市场，近年来，随着人们环境意识的不断提高，低碳、节能、环保理念深入人心，而能源更是成为经济发展不可忽视的问题，汽车行业向“低碳”方向发展已是大势所趋[2]。因此，一汽大众公司必须要借助“低碳”这股东风乘风破浪、顺势远航，提高企业的市场地位。近几年来，新能源汽车成为人们关注的焦点之一，而雾霾问题使人们对新能源汽车的需求愈加强烈。中国市场若要实现2020年新能源汽车保有量500万辆的目标，其年销量增长率就必须要保持近100%的水平，由此可以看出未来新能源汽车产品市场潜力巨大[12]。
4.技术环境
技术环境主要介绍三个方面，研发方式方面，企业重技术引进，轻技术消化吸收，这使得我国汽车制造厂商的自主创新能力愈加薄弱，不得不持续依赖国外技术和产品的支持；二是R&D投入，国外大型汽车公司每年用于研发的资金投入占到了整个销售额的3%～5%，相比之下我国汽车企业在基础技术研究和自主开发能力建设上投入的人力、财力和物力少之又少，R&D投入占销售额比例连1%都不到，甚至许多企业基本无自主研发能力；三是专利方面，与国外相比，中国汽车工业的技术水平、创新能力还很落后，2004—2014年，国内有关汽车技术的专利申请数为19862件，还不到丰田公司、现代公司一个公司申请的总数。而申请的发明专利为2561件，仅占申请总数的12.9%，外国公司则要占到申请总数的90%。中国汽车工业技术水平与国外还是有明显差距的。
目前，中国已经是世界汽车制造大国，势必要向制造强国转变，那就必须要掌握核心技术以及新技术的发展趋势，培养自主的创新能力，建立起具有国际竞争能力的世界知名企业和品牌，开拓两个市场，学会利用两种资源，并在国际市场占有一定的份额。满足这三个条件，兼并重组势在必行，中国必将扶持自主开发，鼓励汽车生产企业提高自主研发能力和技术创新能力，一汽大众要努力创新，学习德国的先进技术，同时注重消化吸收，从单纯模仿到自主进行摸索创新，开发新产品，稳步提升市场份额。
（二）微观环境现状
1.企业发展现状
一汽大众公司距今已有25年的历史,以其先进的造车工艺和良好的用户口碑，成为国内最著名的汽车品牌之一,从建厂当初的一个品牌一款产品，到2016年一汽大众已经发展了大众、奥迪两大品牌，10大系列汽车产品，每款产品无论是性能还是销量都在其所在细分市场里的名列前茅，一汽大众是国内的拥有A、B、C全系列乘用车的汽车生产企业。然而，2015年，中国车市却出乎意料出现整体增速放缓的趋势，国内多家汽车企业均受到了不同程度的影响，一汽大众也不能独善其身，2015年一汽-大众全年累计销量达1,633,669辆，相比2014年有所下降。
2015年上半年一汽大众净利润降幅排名第二，营业收入额为138亿元，同比减少13%；净利润1.64亿元，同比下降48%；扣除非经常性损益的净利润为1.5亿元，同比减少52%。这一数据令人震惊，虽然目前国内汽车市场不景气，企业经营情况日益严峻，但各大汽车企业面临的宏观环境相差无几，一汽大众的收入及利润降幅却远远超过同行，这一现象不得不令人深思，一汽大众需要从企业本身寻找原因。
2.供应商
在轿车行业中，上游企业主要是冶金业和简单的制造业，在这些行业中，供货商有很多，而在汽车关键零部件的技术开发以及某些中低附加值方面，国内汽车企业的实力与国外先进水平还存在着较大差距，需要依赖国外企业的技术支持。至于核心技术与品牌价值方面，国外供应商具有绝对的话语权。